【聯合晚報╱吳瑞菁】 2012.01.10 02:47 pm
智慧型手機大廠宏達電(2498)去年第四季繳出一張2011年度最差的營運成績單，單季每股稅後淨利僅13.13元，獲利季減近4成，成為全年最慘淡的一季，且單季營業毛利率及營業淨利率較前一季明顯減少，第四季營業淨利率較前季減少了近3個百分點下，外資圈也紛紛看淡宏達電今年第一季的業績表現。
目前美國消費性電子展CES正在開展，宏達電與合作夥伴AT&T及Microsoft一同在美國CES推出新一代的Windows Phone，也就是HTC TITANΠ，這一款2011年第三季才正式亮相的微軟芒果機，搭載的通訊規格是4G LTE，似乎也宣告了宏達電在新一代智慧型手機的趨勢就是高網路通訊規格。
不過，根據外資圈的看法，普遍認為，2012年的第一季宏達電將處於產品轉換期，單季營收及出貨量都將明顯減少，推估將比去年最慘淡的一季－第四季再減少2成。
在各家外資券商紛紛向宏達電祭出營運有憂慮的看法，也有外資券商如瑞銀證券認為宏達電未來產品定位策略將愈走愈好，由於宏達電過去乃至目前以機海戰術打造自己的HTC品牌王國，在品牌知名度有效提升，品牌市占率也有好成績情況下，宏達電在手機的行銷策略上就將愈走精實化，推出最具HTC品牌代表性的少數幾款智慧型手機，令終端消費者在品牌忠誠度上延續力更強。
至於今年年初的品牌之路還會有什麼令市場驚豔的產品?從美國CES推出的4G LTE微軟新機，再到今年2月底西班牙巴塞隆那MWC大會的到來，預期宏達電將續推4核心的智慧型手機，推出的重點不在於規格會有多炫，而是如何令消費者在智慧型手機的使用者經濟上更臻完美。目前看來，宏達電今年第一季將位居一個沈潛的時期，3月開始新機陸續推出，宏達電在2012年品牌之路的輪廓將更形明朗