彭博社周二引述消息報導，傳聞已久的蘋果電視Apple TV將由當年主導開發iTunes及iPod的軟體主管羅賓（Jeff Robbin）親自操刀，透露蘋果進軍電視市場的決心。
券商Piper Jaffray分析師蒙斯特（Gene Munster）表示，蘋果TV可能在明年底或2013年上市。他表示，他是在會晤蘋果亞洲供應商、業界消息人士及蘋果的專利組合之後，推測出上市時程。蒙斯特又說，蘋果已投資製造設施並確保液晶螢幕的供給。
蘋果目前推出的Apple TV是一台要價99美元的電視機上盒，提供來自iTunes、Netflix及YouTube的線上影音內容，就連已故的蘋果創辦人賈伯斯生前也說Apple TV只是「一項興趣」，稱不上營收來源。然而，近來越來越多跡象顯示蘋果正一步步向電視市場進攻。