買一○○倍的AMAZON？或是六倍的ＨＰ？
ＡPPLE的STEVE JOBS溘然長逝，各界充滿了對他的哀悼、追思與不捨，同時全世界也在尋覓誰是下一個賈伯斯？台灣宏達電的周永明也赫然在榜上，但是，在眾多接班人中，我獨鍾AMAZON的ＣＥＯ貝佐斯（JEFE BEZOS）。一九六四年元月出生的貝佐斯比賈伯斯小九歲，但他一直是AMAZON一九九四年創立以來最重要的靈魂人物。一九九四年成立的AMAZON從網路書店起家，一開始毫不起眼，成立的前六年都虧損，一直到二○○一年才出現五○○萬美元的獲利。不過在科網泡沫吹破前，AMAZON的股價倒是一鳴驚人，但是與AMAZON狂舞的網路股如ＡＯＬ、NETSCAPE等，早早都鎩羽而歸，有的則被併購，但是貝佐斯卻穩穩操控亞馬遜的搖控器，一步步走向轉型之路。
亞馬遜從網路書店起家，不久就打敗以實體書店為主的BANGS & NOBLE，很快地變成線上購物的代名詞。貝佐斯有長期經營理念，他協助AMAZON推出KINDLE電子書閱讀器，雖然沒有發布銷售數字，但至少全球已售出超過一千萬台以上，同時也進一步推出亞馬遜的伺服器（ＡＷＳ）。AMAZON在六、七年前開始研發ＡＷＳ時根本沒有人注意，如今卻意外播下很多種籽。上個月，AMAZON推出超低價的平板電腦KINDLE FIRE，外界認為這是貝佐斯精心設計，將搖撼APPLE在平板電腦霸主地位的重要新產品。
AMAZON的平板電腦打出一九九美元的超低價，將迫使APPLE必須在iPad 3接招。而且，AMAZON平板電腦下一步將結合亞馬遜商店的內容與服務，也為AMAZON未來發展帶來更大的想像空間。
乍看之下，貝佐斯沒有像賈伯斯般那麼光芒萬丈，但是股價卻給了一個很不一樣的答案。看股價，APPLE在賈伯斯去世後又漲到四○○美元以上，APPLE把市值拉升到三七二八．六六億美元，再度逼近EXXON石油，雙方之間的差距只有二二．九五億美元。但是看ＰＥ就更有趣了。EXXON是美國市值一哥，目前ＰＥ是一○．一七倍，而APPLE的ＰＥ是一五．九一倍，APPLE仍是一家邁向高成長，但ＰＥ只有一五．九倍，但是AMAZON卻給了大家一個魔術數字，ＰＥ高達一○四．四六倍。
難道美國的投資人瞎了眼？為什麼給APPLE的本益比不到一六倍，但卻給了AMAZON逾百倍的ＰＥ？從AMAZON發布的上一季財報來看，Ｑ２營收九九．一億美元，成長五一％，稅後淨利一．九一億美元，ＥＰＳ為○．四一美元，預估AMAZON第三季營收會達一○三～一一一億美元之間。AMAZON憑什麼可以享有那麼高的ＰＥ？顯然美國投資人對貝佐斯領導的AMAZON未來寄予希望。<美國道瓊指數最近從一○四○四漲到一一六二五，大漲了一二二一點，漲幅達一一．七三％，NASDAQ也從二三八九．八九漲到二六二九．四九，漲幅達一四．八五％，美國重要科技股最近也都有大幅上漲的現象。但是從漲了一千多點的美股回頭來檢視，美國投資人願意給予多少倍的ＰＥ，卻有很多值得探討的新變化。今年堪稱是全美跌得最慘的ＨＰ，股價從五四．七五美元一口氣跌到二一．五美元，十二日的股價是二五．八七美元。ＨＰ今年ＥＰＳ可達四．二六美元，算算ＰＥ只有六．○七倍，對照AMAZON上百倍的本益比，可以發現美國投資人對ＨＰ的未來顯然非常保守。
ＨＰ今年花了一○六億美元買下英國一家規模不算大的軟體公司AUTOMONY，一方面想要分拆ＰＣ業務，甚至想把ＰＣ部門賣掉，可是市場乏人問津，也把ＨＰ的困境凸顯出來。ＨＰ跌到二一．五美元的時候，其實ＰＥ只剩下五倍，怪不得ＨＰ要把ＣＥＯ給趕走。
ＨＰ決定分拆ＰＣ業務，其實ＩＢＭ早在○四年已經著手進行了。當年ＩＢＭ把ＰＣ部門賣給了聯想，這是高價售出，如今是乏人問津，且讓ＨＰ陷入窘境。目前ＩＢＭ的本益比達一五．一倍。當ＩＢＭ把ＰＣ硬體製造賣掉的時候，ＩＢＭ已集中資源發展雲端，今天大家在講雲端，ＩＢＭ已經走了七年之久。今年ＩＢＭ的ＥＰＳ可達一二．三一美元，已是全美罕見高獲利公司，ＩＢＭ把市值發揮到二二二二．七九億美元，已直逼微軟的二二五八．七八億美元，很可能直接超越微軟，成為全美第二大市值的科技公司。
一度是全美最高市值的微軟，這些年來節節敗退，目前ＰＥ只有一○倍，相較ＩＢＭ的一五倍，微軟市值就輸在這裡。另一家軟體巨擘甲骨文，今年ＥＰＳ一．七六美元，目前ＰＥ一七．七倍，也領先微軟，甚至是ＩＢＭ，可以看出甲骨文的企圖心。
而同是ＰＣ大廠，目前DELL市值二九六．二八億美元，已不到APPLE的十分之一，DELL今年ＥＰＳ達一．八七美元，ＰＥ只剩下八．六八倍，顯然在ＰＣ的硬體製造，市場評價不高。另一家與微軟過去並稱的INTEL目前ＰＥ也只剩下一○．六倍，這也代表過去這兩家撐起的WINTEL架構正在崩解中。INTEL今年ＥＰＳ約二．一八美元，股價二三．一二美元，市值一直在一二○○億美元左右，市場正高度關注INTEL下一個成長利基在哪裡。
目前網路設備股思科ＰＥ一四．七四倍，市值九四四．九六億美元，可以看出思科受到華為的夾擊，正陷入成長困局中。而手機晶片公司高通ＰＥ達二一．二倍，市值八七四．一四億美元，可以看出市場是正面評價。
經過這場股災，全美科技股本益比都略降，不過像最具競爭力的GOOGLE目前ＰＥ一九．七九倍，有中國概念加持的百度，目前ＰＥ是五九．三七倍，亞馬遜的百倍本益比讓人覺得不可思議。
過去十幾年來，貝佐斯真的在寫傳奇，AMAZON在網路泡沫吹破之後，股價一度跌到五．五一美元，如今漲到二四四美元；在八、九月股災中，AMAZON居然能再創歷史新天價，且將市值推進到一○七四．九六億美元。AMAZON先打敗ＨＰ，再打敗QUALCOMM，又把思科擠下來，下一回合將挑戰INTEL，貝佐斯實在功不可沒。
這家百倍ＰＥ的公司已堪稱美國企業的奇葩，大家不去買六倍本益比的ＨＰ，卻寧可選擇百倍ＰＥ的AMAZON，這也是台灣所有ＣＥＯ們必須努力深思的課題：ＣＥＯ一方面追求營收成長，更要追求營業利益的成長；而股價會說話，一家得到市場肯定的企業，除追求高市值外，如何讓市場投資人願意給更高的本益比，這是好的ＣＥＯ責無旁貸的責任。我相信貝佐斯一定是後賈伯斯時代最具分量的科技界人物smile_45+