觀察站╱低價戰爭 開火了！
【聯合晚報╱記者吳瑞菁/特稿】 2011.10.07 02:50 pm
賈伯斯辭世，在蘋果進入沒有賈伯斯的新時代，身為蘋果主要競爭對手之一的智慧型手機廠宏達電(2498)會怎麼走下一步，成了產業界爭相談論的焦點。而蘋果最新推出的iPhone 4S，在睽違了一年多時光，外型並沒有大改款，也初步顯示蘋果在低價手機策略的步伐愈來愈堅定，各家智慧型手機品牌大廠將因應這場低價戰役。
不同於蘋果最快要一年才推出一款智慧型手機 (iPhone)，宏達電在智慧型手機的品牌策略上，一年推出的款型是蘋果的10倍以上。以市值來論，宏達電市值 (約新台幣5900億元)不到蘋果市值 (約美4000億美元)的二十分之一，一年推出的機種卻是蘋果的10倍以上。如此的天壤差距，宏達電該如何承載這一年數十款的新機發表？
同時，未來宏達電的品牌策略將更趨近蘋果的調性，這樣的論調也從其今年於紐約全球發表會展出的HTC Rhyme(音韻機)得以窺見。宏達電在潮機的發展從HTC Rhyme到潮牌耳機Beats的合作，宏達電倫敦時間6日晚上7時 (台灣時間7日凌晨2時)舉行了HTC Beats Party，正式發表了HTC Sensation XL，也是第二款與Beats合作的新機，雖屬高階機種，但主打潮牌取向。
iPhone 4S的推出，前二款舊款的機子也紛紛大降價，未來非蘋果的陣營勢必要遭遇低價策略的衝擊，在市值差距大，品牌能量 (以全球百大品牌僅宏達電HTC在2011年進入到第98名，為台商第一人)差距大情勢下，台系品牌廠與國際級的品牌廠要因應低價戰，將考驗著公司成本控制的能力