〈分析〉蘋果iPhone 4S低價策略衝擊高端市場
2011/10/05 19:00 鉅亨網 記者陳俐妏 台北
蘋果iPhone5 沒有現身，但新推出的iPhone 4S還是讓台灣消費者好奇何時上市，由於蘋果對供應鏈和電信營運商都下了封口令，電信商對於iPhone 4S何時在台上市，以及銷售價格多不願多談。但部分電信通路業者透露，蘋果iPhone 4S 應該會在今年11月中至聖誕節前到貨上市，因為新推出64G新規格，因此相關產品訂價策略還未能確定。法人分析，iPhone 4S最低售價僅為199美元，將對高端市場造成衝擊。
據了解，蘋果對iPhone 4S 祭出低價策略，在美國市場綁約2年16GB版本只要199美元，32GB版本要價299美元，這次新推出64GB版本售價則為399美元，算是新款iPhone有史以來新低價格。預計10月14日在美、加、英、法、德、日、澳洲等市場開賣，10月28日會將有第2批總計22個地區販售。
根據以往經驗，蘋果新品一推出，台灣約莫在1個月後會就可以看到新機。市場原先預估這次蘋果新品出貨順序，台灣應該是第2批或是第3批。目前部分電信通路業者表示，iPhone 4S可望在11月左右就能到貨，但切確的時間還未定。這次蘋果iPhone 4S 推出的規格包含以往都沒有的64G，電信商坦言，現在切確到貨時間未能確定，加上iPhone 4S這次有16G、32G，以及64G三個規格，價格訂定還有待研議。但根據以往手機補貼策略，費率補貼結構還是不變。
雖然蘋果沒有推出iPhone 5，讓不少Andrroid手機業者大大鬆了口氣，但隨著新機上市，iPhone 48GB將降價至99美元，2009年款iPhone 8GB的 3GS以綁約2年免費提供。法人就表示，由蘋果採取的訂價策略，可看出高端市場已飽和，蘋果已逐步滲透到中低端市場。但宏達電在高端市場部位仍達80%，中低市場滲透仍嫌緩慢，預估平均產品價格(ASP)和毛利率將有其風險。
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