拓墣：平板電腦雙A開火 小廠轉向擁抱Ultrabook
2011/10/04 19:25 鉅亨網 記者蔡宗憲 台北
亞馬遜(Amazon)平板電腦Kindle Fire上市，開價出乎市場預期，僅199美元，打破市場行規，市場預期將是2012年非蘋陣營中市佔率最大的產品，拓墣產業研究所表示，蘋果與亞馬遜的雙A之戰，將正式啟動，若其他PC廠無法融合後端內容與服務，將可能暫時放棄，轉向全力擁抱超輕薄NB(Ultrabook)。
拓墣認為，台灣與中國大陸廠商要在雙 A 戰火下倖存，需依循亞馬遜模式，重新思考並升級山寨文化的價值所在，藉低價硬體產品搭載在地化內容服務，搶攻大中華市場，才有機會殺出一條血路。
拓墣表示，Android平板電腦特色就是擁有Google的全套軟體與應用服務，硬體廠商最多是在使用者介面進行修改，而Kindle Fire雖採用Google的Android平台，但為防止Google搜尋Kindle Fire用戶使用習慣及相關資訊，Kindle Fire保留YouTube服務，另外還研發一款整合EC2雲端的Amazon Silk得瀏覽器，希望能完全掌握消費者購物與上網習慣，以貼身促銷服務吸引消費者購買相關產品、內容及服務。
拓墣認為，在亞馬遜軟體團隊修改下，Kindle Fire已非一般Android平板電腦，反而像是封閉式平台產物，是一種「利用開放平台建立的封閉式購物環境」，由此可見，亞馬遜正在平板電腦市場，複製電子書閱讀器Kindle與電子書店Kindle Store的封閉平台策略。
拓墣指出，在智慧型手機市場中，Android陣營可靠行動營運商與機海戰術爭食市場大餅，但在平板電腦中，這種方式成效有限；拓墣認為，平板電腦市場除講究軟硬體整合，更重視內容與服務的融合，這也是惠普與RIM即使採用自行研發軟體，與硬體之整合也緊密，但仍無法在市場勝出的原因之一。
拓墣預估，若2012年其他Android平板業者無法有效地融合後端內容與服務，Apple與亞馬遜將分別在高階與低階市場稱霸，吃下高達80%的市佔率，其他業者恐怕只能專攻低毛利市場，或暫時退出。
其中，PC業者未來可能的策略是，若今、明年超輕薄(Ultrabook)NB銷量可觀，PC廠也無必要與雙 A 拼搏平板電腦的價格，預料可能會暫時退出平板電腦市場，待Windows 8推出後，再評估是否有再進攻的機會。
至於手機業者，在LTE 4G網路加持下，能與行動營運商進行綁約的平板電腦促銷，並推出符合LTE行動寬頻網路特質的服務，或等待Google推出Ice Cream Sandwitch，藉助Google Android Market之應用程式可在智慧型手機與平板機上互通運行，來增加競爭力。
不過，拓墣也認為，中國大陸未來在智慧型手機、平板電腦以及PC市場的重要性愈來愈高，歐、美、日等已開發國家的市場成功模式，未必能套用在中國大陸，Amazon也認為，中國不容易找到合適內容與服務突顯Kindle Fire的特色，因此暫時沒有進軍中國市場的計畫，這樣對台灣與中國業者將是一個好機會。
拓墣強調，若平板電腦沒有豐富的內容與服務最後盾，最後可能只是流行、無實質作用的裝飾品，這樣的熱潮頂多持續2-3年，屆時超輕薄NB(Ultrabook)價格在2013-2014年降至500美元時，平板電腦恐怕只有被打敗的份