亞馬遜推出新的平板電腦，主打低價策略搶攻市佔率，市場不免擔憂相關平板電腦廠將面臨不小的降價壓力，其中飛蘋陣營中市佔率表現較佳的華碩恐怕首當其衝，華碩 (2357) 董事長施崇棠今(3)日出席活動時，談到創新概念，面對此問題時則表示，對手這樣的降價壓力，也是刺激各廠商創新與進步的主要原動力。
施崇棠表示，過去WINTEL的時代，將主要關鍵技術全部一次做到位，作業系統也把所需的功能涵括在內，因此相關廠商只要穿同一件衣服就好，產業的創新能力與機會有限。
不過，隨著新的行動裝置興起，包括智慧型手機與平板電腦的數量持續增加著，幾乎人手一台電子裝置，可隨時使用網路內容與應用程式，是產業最大的一次變動，未來智慧型手機、平板電腦與NB的界線將會更為模糊，硬體、中央處理器及作業系統也將重新洗牌。
施崇棠認為，對產業而言，創新在新時代將變得更為重要，這也是他提倡創新思考的原因，雖然創新與產品設計有關，較偏重右腦，不過要將技術做到位，甚至最後量產商業化，還是需要工程人員及眾多相關商品化部門相互連結合作，因此新的行動裝置商機來臨時，顯示過去單方向思考的時代已逐漸過去。
談到創新，施崇棠也提到Blue Thinking(藍色思考)的概念，他指出過去工業革命的引領之下，全世界大量使用既有的地球資源，並生產出許多人造產品，這些產品無法回收再利用，對地球永續有害，接下來創新的方向將集中在利用既有的地球資源，創造出更多新的可回收利用的產品。
華碩今日股價受雙利空夾殺，包括對手亞馬遜以廉價平板搶市，將影響產業ASP，衝擊目前非蘋陣營表現最佳的華碩後勢，另外也傳出宏碁 (2353) 挖角華碩研發部門，股價早盤一度被打到跌停，並以215元創今年新低。