根據倫敦顧問公司 Brand Finance 周四 (15 日) 公布全球百大品牌價值最新排名，蘋果 (Apple)( (US-AAPL) ) 首度超越微軟 (Microsoft)( (US-MSFT) ) 及 IBM ( (US-IBM) )，奪下第 2 名寶座，僅次於 Google ( (US-GOOG) )。
調查顯示，蘋果目前品牌價值較今年 1 月大增 33%，達到 393 億美元。排名第 1 的 Google 品牌價值也增長 9%，達到 483 億美元。微軟品牌價值則下滑 9%，降至 390 億美元。IBM 品牌價值略減至 359 億美元，居第 4 位。
不過，另個對手顧問公司 BrandZ，今年 5 月已經蘋果列為全球最有價值品牌，以 1533 億美元品牌價值凌駕 Google。但其計算依據，主要來自對 200 萬名消費者所作調查。
Brand Finance 採用的評估方式則比較單純直接，以現金流推算技術，來評估出企業商標及相關智慧財產權現有淨值。他們表示，其排名係根據品牌價值指數，計算內容包括品牌相對於對手的力道、風險及發展潛力，以及品牌的財務實力概論。
Brand Finance 調查還顯示，全球百大品牌價值總額，較今年 1 月萎縮 2.4%，因遭富國銀行 (Wells Fargo)( (US-WFC) ) 及美國銀行 (Bank of America)( (US-BAC) ) 等金融企業品牌價值大跌拖累。