Daviad 發達集團董事長
來源:財經刊物   發佈於 2011-09-12 21:46

模仿仿出一片天 如今專利訴訟纏身 三星如何光明重現

2011/9/12鉅亨網提供
1977 年的南韓貧窮落後,只是地圖上一座黯淡陌生的國家,正奮力舉步往工業化邁進。
《Time》報導,當時一位後來成為前美國總統 Bill Clinton 健保政策幕僚的美國商業諮詢師 Ira Magaziner 訪問位在距離南韓首都首爾北方一個小時車程的三星((005930-KR))工廠,對它一點也沒有好印象,將之形容為「一棟廢棄破舊的高中科學教室」。
不過三星從別家產品「集思廣益」的戰略引發他的興趣,「三星蒐集了全球主要彩色電視機廠牌,RCA、GE 和日立,以這些電視機為原型,設計出自己的產品。」Magaziner 在 1988 年所著的《無聲之戰:全球商戰型塑的美國未來》(The Silent War: Inside the Global Business Battles Shaping America's Future)中寫道他對三星的模仿能力感到驚艷。
這個策略確實奏效,5 年後 Magaziner 回到水原市,三星廠區煥然一新,專業程度已與美國企業無異,而為擺脫傳統產業印象,三星同時生產彩色電視機,也製造其內部零件。
時光快轉回現在,從前家族經營的破爛小工廠搖身一變,成為全球電子產品巨擘:電視製造廠世界居冠、智慧型手機市場佔有率世界第二。
不過巨大的勝利之後,喧騰的紛爭緊接而來,科技業開闢「專利」戰場,你來我往,互不相讓。
有些人認為訴訟能夠維護競爭力與革新力,有些人宣稱那只是耍些市場詐術來封鎖競爭對手。
今夏,蘋果((US-AAPL))與三星點燃專利戰火,在北美、歐洲、澳洲與亞洲的燎原之戰一觸即發。
2011 年 4 月,蘋果於加州北區法院提告,控訴三星 Galaxy 智慧型手機和平板電腦侵犯其 8 項技術專利、7 項設計專利、6 項商標侵權。
立基於美國加州的電子產品巨擘宣稱擁有在 iPad 與 iPhone 上獨家使用多點觸控操作的權力,而產品外觀如黑色與邊緣倒角也都是他們不可被剝奪的專利之一。
遠在另端的南韓公司誓言反擊。
三星針對蘋果的控訴表示,「核心技術的研發和智慧財產權的保護是未來繼續獲得成功的關鍵,我們會透過各種法律途徑積極回應對方的法律行動。」從 4 月開始,三星在 6 個國家反控蘋果 iPad、iPhone 抄襲其 12 項專利。
儘管大多數指控的判決都還沒有結果,蘋果的訴訟已經在歐盟有所斬獲,德國杜塞道夫法院於 9 月 2 日針對三星 Galaxy 平板電腦下達第二道禁制令,三星被迫從才開幕一天的柏林消費電子大展中撤除 Galaxy 7.7 的展示攤位,且不得於德國境內販售該款平板電腦,而 Galaxy 10.1 在 9 月 9 日的判決中也承受同樣的命運。
可想而知,銷售阻礙(即便可能只是暫時性的)將重擊三星平板電腦市場的開拓,畢竟這是個新品推出不久旋即 out of fashion 的時代。
澳洲和美國的動作就悠哉得多。
受制雪梨的法律程序,三星已經無限期延遲原本將在 8 月 11 日發表 Galaxy Tab 10.1 的日期。
7 月初蘋果向加州北區地方法院提出禁制令申請,要求三星停止在美國銷售其 4 項產品,判決結果將於 10 月中旬出爐;而三星則反咬蘋果 iPad 的創意抄襲自電影《 2011太空漫遊》(2001: A Space Odyssey)。
行動運算(mobile-computing)領域中,在法院裁決爭議之前,通常告訴與被告都會先行達成協議,被告能夠以支付告方金錢的方式繼續販售商品。
不過在這場競賽中,蘋果追求的並非專利授權的收益,意味三星無法以花錢來消災。
專門撰寫智慧財產權相關議題的部落客 Florian Mueller 指出,「三星在某些領域中是很創新傑出沒錯,不過未來在智慧型平板電腦和平板電腦的前景相當模糊曖昧。」 三星電子集團渴望被視為革新者,「我們堅信我們有強大的競爭力。」三星移動通訊研發部門副總裁 Koh Dong-jin 表示,「在 3G 和 4G 通信技術上,三星已經獲得多項技術和專利。」去年美國授予三星 4551 項專利,僅次於 IBM,而蘋果則只得到 563 項。
三星現任會長,同時也是三星創辦人第二代的李健熙,是使三星從模仿日本廉價電子產品的小公司轉變為躋身世界 500 強企業的關鍵人物。
1995 年,他進行大刀闊斧的改革,要求員工粉碎並火燒價值共 5 億的手機、傳真機和其他電子產品,接著 Lee Ki-tae 馬上進行一連串品質改革測試,以極端的方式例如將手機拋出窗外、摔到牆壁、甚至直接讓車子輾過以臻至完美。
三星在大破大立的改革下突飛猛進,2000 年中旬,更於年度電子產品銷售和品牌受歡迎度兩個指標性數據皆超越日本勁敵 Sony。
2009 年平板電腦 Galaxy 誕生,三星視其為革命性的表作,卻也成為蘋果的眼中釘。
在打敗 Sony 之後,有些分析師認為,三星以蘋果為目標,企圖取得與之相同的世界地位。
大約是在 2007 年 iPhone問世之際,三星陷入與諾基亞的混沌競爭中尚無法自拔。
不願據名的三星前行動電話設計師回想當時,「我們根本被踢出戰場以外,辦公室裡的氣氛…,我們跟 iPhone 的關係就像貓抓老鼠一樣。」 不過,三星支持者堅信三星只是美國專利商標局以及歐洲、澳洲類似局處過度官僚的犧牲品,他們認為這些政府機構授予太過廣泛且荒謬的專利,企業因而獲得合法欺凌的權力,而扼殺創新的機會。
無視於 Galaxy 系列產品無論外型或氛圍形塑確實與 iPhone 相當類似,他們依舊毫不留情批評蘋果遵循類似路線,將許多技術與設計據為己有。
三星智慧型手機的前景不明,不過他們不是沒有殺手?:半導體部門。
三星在記憶體晶片首屈一指,也是世界第二的半導體供應商,去年光靠此就賺進 94 億美元,相當於一整季的電子產品利潤。
諷刺的是,蘋果和 Sony 剛好就是他們最大的客戶之一,使用三星所生產的晶片製造 iPad 和 Play Station 3。
蘋果因而身陷兩難困境,報導指稱,在起草控告三星之後,蘋果試圖抑制對三星半導體部門的依賴,iPhone 5 可能將採用來自台灣廠商所生產的微晶片。
不過,蘋果企圖在南韓廠商以外找尋晶片合作夥伴時,可能將遇到重重阻礙,同時也或許會遭受三星半導體部門的報復,曾撰寫過三星相關研究書籍的 Tony Michell 警告,當三星有了前所未有的技術突破,他們可能遲滯一年才會公布,而殺得蘋果猝不及防。
不過,今年半導體市場的低迷,代表三星無法自恃於這塊領域,由於需求下降以及價格不振,DRAM廠商虧損連連,況且,就算市況再怎麼繁盛,只靠晶片實在無法獲得三星汲汲營營所欲追求的世界聲望。
「三星的企圖心旺盛,不甘只是做個小小的零件製造商,而是渴望在無線網路裝置領域裡,佔得一席之地。」 戰爭總是來得又急又快,死的很有可能不明不白,三星在這場競賽中為了贏得信譽與聲望,很可能同時也召來厄運。
「在倉促之間生產智慧型手機或平板電腦,纏困在智慧財產權的叢林之中,藤蔓可達之處四處攀爬,陷在蘋果的控訴中永無翻身之日。」 專利大戰對於野心勃勃的硬體製造商如三星來講特別危險──如同 Magaziner 34 年前的觀察一樣──冒著被諷為「抄襲者」臭名的風險,也要與科技巨人爭個你死我活。

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