京華城消費券偷跑 客倍增
政府擬罰3倍 民眾：管太多
【連線報導】3600元消費券明年一月才發放，京華城百貨公司率全國各通路之先，前天搶先推出「先消費、後付（消費）券」活動刺激買氣；這項搶攻策略果然奏效，開跑兩天，京華城業績開出紅盤，較上周同期成長一倍。但經建會昨強調，將擬出罰則處罰以消費券為誘因提前開跑搶客的業者，目前傾向開罰銷貨金額的1到3倍罰金，相關條例將趕在下周一提報行政院會。
京華城所推出的「先消費、後付券」活動，是民眾先付現金或刷卡購物，京華城給的發票會註明「先消費後付券活動專用」字樣，等領到消費券後，在明年1月19日到2月28日，持發票和消費券到京華城換回現金。
此外，台中全國飯店也決定下月一日起推出相同促銷，民眾可先以現金3600元購買等值餐券，飯店將加碼贈送價值5000元福袋，待消費者領到消費券後再持券換回現金。
先付錢再憑券換回
對於經建會擬開罰，京華城的業者、購物民眾一陣譁然。銷售寢具的柯小姐昨不滿地說：「真是太離譜，連響應刺激買氣的政策都要罰，以後誰還要響應啊？」民眾朱小姐說：「民眾怎麼買、業者怎麼衝買氣，是大家的自由，政府管太多，笑死人了。」
台灣大學經濟系教授張清溪也說，京華城促銷手法和政府刺激消費的方向並不違背，且提早達成促進消費目的，「政府該獎勵業者才對，怎麼反而要罰？」
行政院本周二公布消費券方案，預計明年1月25日農曆春節前一周發放，但京華城率先宣布，提早在本周四即可讓消費者先消費後付券。京華城公關專員周永蓓表示，推出兩天以來，業績成長1倍。
昨天逢小周末，京華城的買氣更是旺到不行。《蘋果》記者昨晚到京華城觀察，以銷售童裝、寢具、手錶和女鞋區最熱絡，銷售SWATCH手錶的李先生說：「這兩天買氣翻紅，受到消費券刺激，1天至少多賣4、5只手錶，營業額至少增加1萬元。」一名服飾店員也說：「這幾天都忙著把這個好康跟老主顧講，希望大家先來買東西。」
24歲的張小姐昨下班後就衝到女鞋區選購新鞋，她認為京華城的促銷方案很聰明，「我坦承已受這筆多出來的消費券誘惑，想要多買幾個包包或幾雙鞋當做給自己的禮物。」從事服務業的古玲美說：「消費券再搭配打折特價，就會更有吸引力。」
法務部正研究刑責
周永蓓表示，祭出這個方案是希望民眾提早消費活絡市場，廠商都樂觀其成，民眾反應也不錯，但若政府明文禁止並開罰，也只能停止活動，先前消費民眾若要求退換貨，均會負責，不會損及消費者權益。台中全國飯店企劃主任陳香美昨表示，如果政府不核准這類促銷方案，會構思其他促銷方案。
經建會官員昨指出，對於京華城已「偷跑」將如何處理，將由法務部研究是否觸法，將傾向對偷跑業者開罰銷貨金額的1到3倍罰金。法務部政務次長黃世銘說：「由於牽連層面甚廣，將交由法規委員會、負責行政罰的法律事務司，以及法律相關刑罰的檢察司，共同研究此類行為可能所涉刑責。」
官員嘆：要怎麼抓
不過，一位財經官員坦承，京華城若只是先刷卡後刷退，再拿消費券給商家，其實只是「預買」動作，同樣有刺激消費的行為發生，而且若商家和消費者真的私下交易換現金，稽查成本太高，要怎麼抓？訂出罰則很可能只是形式而已。
政治大學財務管理系教授周行一則認為，先消費、後付券是頗具創新性行銷手段，但可能導致業者間不公平競爭，政府應先把遊戲規則訂好，避免有「先做後開罰」情況發生。
消基會董事長謝天仁則呼籲消費者，不要在法律程序尚未完成、消費券尚未發放情況下預作消費，應待拿到消費券後再貨比三家，也許會有更物超所值優惠，不必太早隨業者起舞。

京華城推出「先消費、後付券」活動，刺激業績開紅盤。憑印有「先消費後付券」發票(圖2)，日後可拿消費券換回現金。葉志明攝 圖片:1 / 2

業者針對消費券促銷活動
◎先消費後付券
．京華城即起至11/30推出「先消費、後付券」，消費者日後憑活動期間消費發票，付出等值消費券，可拿回等值現金
．台中全國飯店12/1起可先以現金3600元買等值餐券再加送價值5000元福袋，明年可持券換回現金
◎加碼點數回饋
．屈臣氏寵i卡會員持消費券消費可獲點數加碼
．遠東百貨HAPPY GO卡友持消費券消費、點數可加碼
◎3600專區5折價
．遠東百貨設服飾/家電/年菜等3600元專區，商品5折起
◎消費滿千送百
．紐約紐約購物中心持消費券消費滿3000元現抵300元，或滿3000元送300元抵用券
◎3600元超值住宿專案
．君悅飯店可憑3600元消費券住定價1萬3000元客房
．國賓飯店住宿原價9130元，優惠價3600元
．台東娜路彎大酒店9033元泡湯專案優惠價3600元
◎9折優惠再加碼送折價券
．上新聯晴持消費券消費部分商品打9折，滿3600元送折價券100元