暑假餐飲消費旺季到來，加上陸客自由行確定28日正式上路，挾景氣復甦與企業加薪潮的利多因素加持，觀光、航空客運業績彈升，烘托股價表現「暑來寶，夏夏叫」。
法人預期，提供吃喝玩樂商品與服務的觀光股族群今年第3季營收與獲利可望較去年同期再上層樓，摩根大通還將投資W Hotel的太子(2511)與晶華 (2707)評等皆為加碼，目標價各為32元、650元。
此外，航空客運市場每年最旺的就是第3季，華航(2610)日本線載客率已達八成，復興航空(6702)也已恢復日本線包機，7.8月進入暑假大旺季，外加陸客自由行助陣，如果沒有特別意外因素，市場絕對夠旺。
受惠陸客自由行加上暑假黃金檔「雙喜臨門」，觀光股族群近期多次領漲、銳不可擋。不僅龍頭晶華周漲幅6.02％，國賓上漲4.31％，六福表現更亮眼，股價24.5元，逼近全年最高24.95元，周漲幅達16.67％。唯一上櫃的旅行社鳳凰股價一路攀高，來到79.9元價位，今年來漲幅74％，成長力道驚人。
分析師指出，企業加薪將帶動商機龐大的內需動能，「有錢就吃喝玩樂」成了觀光飯店、主題樂園與旅行社營收成長的動力噴射引擎。此外，大陸來台旅遊人數去年逾160萬人次，今年可望超過200萬人次，來台陸客人數增加對飯店的住房與餐飲都有直接正面幫助。
摩根大通證券認為，陸客來台觀光人次成長強勁、國內消費復甦及政府積極推銷台灣觀光等3大利多，都將改善觀光股基本面，隨著台灣交通基礎建設改善、兩岸及亞洲各國間往來更加頻繁，加上亞太區域經濟改善，都將使台灣觀光產業往正向發展。