高盛證券於三月提出一籃子觀光股投資策略，當時正逢日本強震剛過，市場對觀光股避之唯恐不及，未料觀光股三月間重挫竟然成最佳買點，高盛證券新生代亞太策略分析師劉勁津身為香港人，以香港開放陸客自由行的經驗，強調不要小覷陸客自由行的商機，欽點13檔自由行受惠股；野村證券台灣區研究部主管王嘉樞、摩根士丹利證券台股策略分析師王安亞上週也出具台股策略報告，王安亞表示，如果依過去幾年陸客赴港自由行的人數與消費力道，能夠完全複製在台灣，將為台灣帶來8％的GDP，點名觀光、內需等18檔陸客自由行概念股，王嘉樞也因應開放陸客自由行，點名喊進5檔。
劉勁津認為，台灣可望開放陸客自由行，去年陸客來台觀光人次首度超越日本觀光客，而陸客來台觀光僅占總大陸出國觀光人數的2%，相較於陸客赴港、澳觀光比重則高達35-40%，因此陸客來台觀光占比能提高跟港澳相仿的話，就相當可觀，加上陸客消費力遠優於歐美觀光客。
劉勁津點名13檔陸客自由行受惠股，包括遠百(2903)、KY美食(2723)、晶華(2707)、統一超(2912)、國賓(2704)、統一 (1216)、南僑(1702)、三商行(2905)、南仁湖(5905)、六福(2705)、鳳凰(5706)、劍湖山(5701)及第一店 (2706)等。
摩根士丹利證券台股策略分析師王安亞於10日出具研究報告指出，目前具備來台觀光資格的中國都市人數約3.5億人，陸客自由行政策拍板定案後，台灣觀光業將進入超級展望循環。
王安亞表示，去年陸客到海外觀光人數達5700萬人次，較2009年成長20％，大陸國內觀光人口更高達22億人次、較2009年成長13％，這對台灣觀光業來說是非常龐大的商機。
王安亞指出，2009年陸客赴香港與台灣觀光人數分別為1795.7萬人與97.2萬人，停留天數分別為3.4天與7天，單日平均消費金額分別為250美元與234美元，總消費金額分別為82.2億美元與15.9億美元，若零售金額分別為353.1億美元與1024.5億美元計算，比例分別為23.3％與 1.6％，佔GDP比重則分別為3.9％與0.4％，台灣顯然有成長空間。
王安亞點名一籃子「觀光概念股」包括萬企(2701)、華園(2702)、國賓(2704)、六福(2705)、第一店(2706)、晶華(2707)、 KY美食(2723)、新天地(8940)等8檔，其中給予國賓、晶華評等皆為加碼，其餘則未納入評等，至於「內需概念股」一籃子名單，則有欣欣 (2901)、遠百(2903)、三商行(2905)、高林實(2906)、特力(2908)、統領(2910)、麗嬰房(2911)、統一超 (2912)、農林(2913)、潤泰全(2915)等10檔，其中給予統一超評等為加碼、遠百評等為中立外，其餘則未納入評等。
野村證券台灣區研究部主管王嘉樞7日發布研究報告指出，媒體報導台灣可望於六月底前開放陸客自由行，預期這對飯店、零售及航空業務具有建設性影響，但預期對台灣房地產市場則影響較小，係因政治考量下相關法令從嚴，事實上，並不預期在明年初總統大選前開放陸客投資房地產，因應開放陸客自由行，建議加碼華固 (2548)、遠雄(5522)、長榮航(2618)、統一超(2912)、晶華(2707)等5檔，評等皆為買進，目標價分別為99元、97元、31 元、205元、560元。
王嘉樞認為，自上次2008年中旬開放陸客來台觀光，陸客來台觀光人次已超越日本躍居第一，目前觀光客消費支出占零售營收已從2008年的6%提高至 8%，預期隨著路客自由行開放後，觀光客消費支出將會成長，依照台灣規劃將每日陸客自由行簽證限額為500位，首批先開放北京、上海及廈門等3大城市試辦，銀行存款至少新台幣20萬元，陸客自由行最多可在台灣停留15天，而觀光簽證可再延長15天，如果首批陸客自由行反應正面，將會進一步放其他大陸城市及陸客自由行每日限額。