2011年 05月30日
德國DAX成分股的adidas（市值108億歐元），亦是全球第2大運動品牌，5/5宣布調高今年營收成長10％，當日股價收盤53.7歐元，漲7.3％，突破去年底創的51歐元新高，較龍頭Nike從10年底的92美元歷史高價跌至83美元，adidas內容值得論述。
adidas在2008年北京奧運遭遇大挫敗，2009年忙於清理過多庫存及銷售通路，陸續關閉100多家分銷門市及被中國品牌李寧擊敗退居第3等不利因素下，10年股價漲幅僅20％，低於Nike的40％。
然而2011年第1季營收32.7億歐元，年增22％，中、美年成長為43%、28%，毛利率高達48.5％，相較競爭對手Nike(市值403億美元)第1季營收年增11％，中、美年成長為19％、11％，毛利率45.8％的營運數字，adidas逆轉實力讓人驚艷，並告訴投資者：別輕忽過去具輝煌歷史公司的整理期，只要實力夠，隨時就反轉向上。
第1季營收年增22％
57歲CEO（Chief Executive Officer，執行長）的Hainer（1954~），仍以中國為再起主戰場，但銷售策略卻大改變：
1.顛覆式推出低價品牌：adidas擅長將消費者分類：一邊是運動需求高，需要專業配備，另一邊則是對運動沒有需求、但需要休閒打扮的加分利器。因而衍生出運動品牌「adidas」及時尚品牌「Y-3」。
創意行銷業績大增
然而Hainer意識到中國市場雖大，消費者對價格仍敏感，因此2007年推出低價品牌「NEO」，價格僅高於中國本土品牌約100元人民幣，經過3年耕耘，「NEO」在性能價格比被中國消費者認同，成為銷售成長最快的國際品牌。
2.大拓電子商務：2010年8月，adidas宣布與淘寶網合作，將旗下眾多當季品牌同時在線上銷售，大力發展電子商務，彌補2009年關閉100家實體通路的不足，2015年目標銷售金額為5億歐元，是2010年中國銷售額的50%。
adidas在歐美市場也同步出擊：如今年6月將推出一款最輕籃球鞋，僅277公克重(一般約300公克以上)，較Nike最輕球鞋更輕15%，由NBA年度最佳球員Derrick Rose親自帶入季後賽；在時尚品牌方面，2010年與設計鬼才Jeremy Scott合作推出J-Wings系列球鞋轟動一時，2011年3月更攜手跨足牛仔褲領域，成為年輕人眼中新一代潮牌！
結合時尚年輕人愛
2012年倫敦奧運，adidas與Stella McCartney(1971~，曾是愛馬仕等奢侈品牌設計師)合作地主國英國國家運動服，將與競爭者Nike、中國品牌李寧、安踏等提前引爆商戰，台商如鞋業代工廠寶成、豐泰、鈺齊及鞋墊的雙邦、黏扣帶廠的百和興業，運動成衣廠儒鴻、布料廠中國泰山等，將大受惠。
呂宗耀
◎經歷：
．2001年迄今組成「呂張投資團隊」
．1998~2001年擔任大眾金融集團投資總監
．1987~1996年擔任國泰人壽證券投資小組組長
◎專長：每周走訪請益6家30億資本額以下，且創業家仍在線上的掛牌公司CEO與中、台生產基地