2026/11/14 17:44

〔記者邱巧貞／台北報導〕年底耶誕送禮商機開打，香氛品牌不再只靠限定商品吸引消費者，連逛街買香水也能變成一場尋寶遊戲。英國香氛品牌Jo Malone London今年將耶誕快閃店打造成充滿驚喜的「尋寶樂園」，不僅藏有神祕酒吧、復古拍貼機，還推出消費解鎖體驗與限量商品，透過互動活動與節慶限定服務，為年底送禮市場增添新話題。
隨著實體零售競爭日益激烈，如何吸引消費者走進門市，成為品牌行銷的重要課題。Jo Malone London今年以蘇格蘭高地的耶誕佳節為靈感，即日起至11月29日在台北信義新光三越A11打造「佳節限定香氛禮物店」，將傳統試香、選購禮物的過程，延伸為一場結合尋寶、拍照與客製化服務的節慶體驗，透過不同的消費體驗，增加消費者走進門市及選購商品的吸引力。
其中，最特別的設計是將「尋寶遊戲」融入店內空間。消費者只要報名參與活動，並成功找到3款隱藏香氛線索，就有機會獲得每日限量香氛體驗禮，現場還設有英式復古拍貼機，在選購商品外，也能留下專屬的節慶回憶。
品牌更將消費門檻與特殊體驗結合，活動期間，只要在快閃店內任一消費，即可解鎖店內神祕的「威士忌香氛吧」，享用限定調飲；消費滿6000元，則可參加蘇格蘭格紋蝴蝶結手作體驗。
除了體驗活動，限量商品也是這次節慶布局的一環。Jo Malone London特別推出快閃店獨家「經典香氛護手霜組」（1680元），全台限量100份，將限定新香「柑橘與蜂蜜香水」、品牌經典「青檸羅勒與柑橘護手霜」，以及「沒藥與零陵香芳醇潔膚露」一次集結，搭配節慶格紋束口袋，強化限定組合的獨特性。
此外，今年全新推出的「柑橘與蜂蜜香水」（100ml/6100元），以清新蜜柑果香搭配蜂蜜、丁香與煙草葉，呈現溫暖的節慶氣息；另一款經典「薑餅香水」則換上黑白格紋包裝，延續生薑、肉桂、肉豆蔻與烘烤杏仁交織的美食調香氣。
除了沉浸式體驗，節慶限定包裝也是一大看點，其中，在A11限定店任一消費，即可享有蘇格蘭格紋禮物包裝；消費滿2000元，還可獲得限量節日掛飾；消費滿6000元且包含任一「蘇格蘭高地格紋訂製聖誕系列」商品，則可享有耶誕限定包裝等。