華碩董事長施崇棠推崇蘋果設計思惟（Design Thinking），施崇棠指出，蘋果設計思惟在科技業界數一數二，並認為蘋果執行長賈伯斯在Design Thinking的建構過程，扮演十分重要的角色。施崇棠不諱言，若賈伯斯未參與蘋果未來產品的建構過程，恐對其產品力有所影響。
華碩與蘋果雖是競爭對手，但施崇棠近幾年來在公開場合常不吝推崇蘋果的設計思惟，認為蘋果的產品設計站在使用者立場出發，不是「工程師設計給工程師用的」，雖然在技術上不見得創新，但總能推出創新使用者經驗的產品，是華碩的學習對象。
施崇棠指出，Design Thinking的過程就像拍電影，會有很多不同的功能角色，例如導演、說故事的人、演員等，而Design Thinking最重要的環節，就是將思惟落實為商業化。
施崇棠指出，賈伯斯在Design Thinking扮演相當重要的角色，因為他很能掌握消費者想要的東西，並屢屢創造成功。施崇棠指出，賈伯斯歸隊與否短期內對蘋果影響不大，但長期而言，若缺少賈伯斯參與Design Thinking的過程，未來蘋果推出的產品則恐怕會受到影響。