2026/09/10 10:07

日本有錢「新富」最肯花錢買什麼？日媒揭第一名竟是「這個」。（彭博）
〔財經頻道／綜合報導〕家庭年收入3000萬日圓以上的日本「新富裕層」，有錢後最願意投資什麼？博報堂最新「新富裕層調查2026」整理出這群人的十大共同價值觀，從體驗、自我成長、健康、教育到資產管理都有，但若從「願意花錢」的項目來看，最醒目的答案竟不是名牌、豪車，而是「時間」：58%受訪者表示，為了獲得更多時間與生活餘裕，願意毫不吝惜地花錢。
博報堂9月4日公布調查結果，今年3月13日至24日針對20至69歲共3709人進行網路調查。數據顯示，野村綜合研究所定義的「富裕層」，即純金融資產達1億日圓（約新台幣2000萬元）以上者，在整體家庭中僅占4%；但家庭年收入達3000萬日圓（約新台幣600萬元）以上者，比例一口氣升至55%，因此3000萬日圓被視為觀察「新富裕層」的重要門檻。
若家庭年收入達5000萬日圓（約新台幣1000萬元）以上，其中48%更擁有5億日圓（約新台幣1億元）以上純金融資產，已達「超富裕層」標準。
調查歸納出新富裕層十大共同價值觀，包括重視體驗勝過物質、追求成長與自我實現、講究審美及文化意義、信任社群與人脈、重視時間、健康與身心平衡、子女教育、資產形成與傳承、回饋社會，以及兼具全球與在地觀點。
其中，58%願意花錢換取時間與餘裕，比整體受訪者高27個百分點；44%也認為應積極使用家事代辦、育兒支援等外包服務。健康同樣是重要投資項目，57%願意為自身健康與心靈富足花錢，31%願意投資運動。
孩子則是另一個毫不手軟的支出領域。44%表示不會吝惜子女相關花費，37%希望孩子海外留學，更有45%表示，為了孩子甚至不排斥搬家或換工作。
在金錢觀上，新富裕層也更偏向「讓錢工作」。59%傾向把資金投入投資而非儲蓄，62%重視中長期報酬，61%重視風險分散，同時52%認為維持父母或祖先傳承下來的資產十分重要。
值得注意的是，20至30歲年輕富裕層每月可自由支配金額平均達58萬日圓（約新台幣11.6萬元），高於40至50歲的44.8萬日圓（約新台幣8.9萬元）及60歲以上的46.6萬日圓（約新台幣9.3萬元），在汽車、精品、鐘錶、珠寶、海外旅行及藝術品等消費上也相當積極。
另一方面，年長富裕層對新科技接受度同樣不低，53%已使用生成式AI工具，比同齡整體高出19個百分點。