2026/09/08 13:50

台灣人開始換地方玩！東京大阪京都降溫，福岡卻逆勢爆紅。（示意圖，歐新社）
〔財經頻道／綜合報導〕以往台灣人喜歡去日本旅行，熱愛東京、大阪與京都，其關鍵是這3座城市分別代表了現代繁華、美食娛樂與歷史文化。但數據卻指出，台灣旅客造訪這3城市的比率已連續3年下降。
日媒指出，並非台灣人對日本失去興趣，而是多次造訪東京、京都、大阪等經典景點後，台灣人開始尋找「下一個沒去過的地方」，觀光方式也正在從「消費商品」，例如參觀著名景點轉向「消費體驗」，體現了「吃喝玩樂」的理念。值得注意的是，福岡縣在區域成長率排名中位居榜首，關注度也暴增85%。
數據顯示，台灣赴日遊客的區域轉移，東京都從2023年的37.3%降至2025年的31%，大阪府由29.2%降至23.7%，京都府更從21.5%降至15.4%；與此同時，包括福岡、熊本、沖繩等地方城市的關注度快速升高。
台灣BIG DATA利用「KEYPO大數據關鍵引擎」分析2023年1月至2026年5月網路上的日本旅遊討論，發現三大都市圈以外地區的討論占比，已從2023年的29%升至2026年前5月的35%，三大都市圈則由51%逐年下降。其中福岡討論量年增85.49%，居地方之冠，熊本增加46.36%，沖繩也成長45%。
其背後關鍵，是台灣旅客早已進入「再訪時代」。訪日台灣人中，高達84%屬於回訪客，自由行比率達62%。
日媒指出，台灣遊客對日本料理（80%）、自然風光（58%）和溫泉（31%）的期望值尤其高。購物方面，日常點心（78%）和藥品（54%）很受歡迎；餐飲方面，烤肉（烤肉和炸豬排）和拉麵備受青睞，體現了「吃喝玩樂」的理念。
交通條件也推了一把。台灣往福岡、熊本、沖繩等地的直航增加，加上租車與包車普及，讓旅客更容易深入地方。福岡因可作為自駕九州的起點，關注度大增；熊本除了自然景觀與熊本城，台積電旗下JASM進駐後，商務相關討論也增加78%，帶動商務與觀光結合的「商務休閒」需求。
台灣赴日熱度本身仍持續攀升。2025年訪日台灣人達676萬3424人，創歷史新高；2026年7月單月更首度突破70萬人，達76萬3800人。