2026/08/15 20:00  
愛馬仕（Hermès）最新財報出爐，2026年上半年，美洲、日本成為愛馬仕成長最快的兩大主要市場。（路透）
〔記者邱巧貞／台北報導〕全球精品消費市場持續分化，哪些地區的高端消費力仍然強勁？從愛馬仕（Hermès）最新財報也能窺見端倪。2026年上半年，美洲、日本成為愛馬仕成長最快的兩大主要市場，按固定匯率計算分別年增15.3%及11.0%，雙雙繳出雙位數增幅；相較之下，日本以外亞太市場成長2.4%，以中東為主的其他地區則衰退4.2%。
其中，美洲市場上半年營收15.85億歐元，高於去年同期14.55億歐元，若排除匯率因素，年增幅達15.3%，為愛馬仕主要區域市場中表現最強勁者。
日本則成為另一大成長引擎。上半年按固定匯率計算年增11.0%，成長動能持續加速。愛馬仕將日本市場的強勁表現歸因於來客人流，以及本地顧客的高度忠誠度；品牌今年5月完成大阪Hilton Plaza East專門店擴建及翻新，6月再於名古屋開設新店。
歐洲市場同樣保持成長。法國以外歐洲地區上半年固定匯率成長8.8%，區內各國市場均有強勁表現；法國市場上半年則成長1.8%，但第二季加速至6.2%，主要受本地客群支持及觀光旅遊人潮回升帶動。
亞洲市場則呈現不同樣貌。日本以外亞太地區上半年營收35.33億歐元，以現行匯率計算衰退1.2%，但固定匯率仍成長2.4%。愛馬仕指出，大中華區表現突出，韓國市場也交出亮眼成績。品牌今年1月在越南河內開設新店，4月北京三里屯新專門店正式開幕，香港圓方及台北SOGO復興館專門店則在4月底完成翻新與擴建後重新開幕。
相較之下，中東市場仍受到地緣政治因素干擾。以中東為主的「其他地區」上半年固定匯率營收衰退4.2%，不過第二季跌幅已縮小至2.4%。愛馬仕表示，在地緣政治局勢不穩定的環境下，當地市場仍展現韌性，第二季業績逐步回溫，主要受到本地客戶需求及品牌價值策略帶動。
從上半年區域表現來看，在全球精品需求走勢不一之際，美洲與日本仍展現相對強勁的高端消費力，歐洲保持成長，亞洲其他市場則相對溫和，中東市場仍受外部環境影響。