2026/07/24 19:34  
Daisy Kelly創業衝出年營收約780萬美元。（翻攝自網路）
〔財經頻道／綜合報導〕英國一名27歲女子原本只是因疫情期間無法到美容院，而自行研發睫毛精華液，沒想到這個從家中起步的創業點子，如今已發展成年營收約780萬美元（約新台幣2.5億元）的美妝品牌，其中超過4成業績來自直播賣場，更曾創下一場12小時直播賣出13萬美元（約新台幣420萬元）的驚人成績。
外媒報導，27歲創業家Daisy Kelly長期有拔睫毛的習慣，導致睫毛稀疏。新冠疫情期間，因美容院停業，她決定自行調配睫毛生長精華液，希望改善自己的困擾。當時仍是大學生的她，便在家中創立美妝品牌「Glow For It」，沒想到短短幾年便成功打造出年營收約780萬美元的事業。
報導指出，TikTok已成為品牌最重要的銷售平台，目前英國TikTok Shop貢獻超過40%的營收。為了提升銷售，品牌每天固定直播至少6小時，介紹產品、回答消費者問題，並與觀眾即時互動。Daisy Kelly表示，品牌曾在一場長達12小時的TikTok直播中創造超過13萬美元營收，她形容，直播就像「同時有500名顧客走進店裡」。
直播帶貨的熱潮並非只出現在美妝產業。報導指出，包括Instagram Live、YouTube Shopping、Amazon Live及eBay Live等平台，也都積極發展直播購物，希望搶攻快速成長的直播電商市場。
根據英國零售顧問公司Savvy Marketing調查，約30%的受訪消費者曾在直播期間直接購買商品。TikTok Shop也表示，今年6月英國市場銷售額較去年同期成長超過30%，主要就是由直播購物帶動，目前平台每天舉辦超過6000場直播。
不過，專家也提醒，直播購物快速成長的背後，仍隱藏衝動消費風險。研究顯示，66%的Y世代與Z世代消費者，當看到商品即將售罄或突然爆紅時，容易因害怕錯過而立即下單，加上一鍵付款機制，大幅降低消費者思考時間，可能導致過度消費。因此，在直播購物日益普及之際，消費者仍應理性評估需求，避免因一時衝動而增加財務負擔。