隨著景氣復甦，去年觀光業總算走出金融海嘯陰霾，不論旅行社、飯店或遊樂園業者都交出亮麗成績。今年在大陸觀光客自由行可望開放下，加上連假不少，業者也樂觀期待。
國賓大飯店副總經理陳榮輝指出，一般預料陸客自由行應會在今年第2、3季間上路，目前似乎只剩保證金問題。但初期人數可能不會太多，也許是從企業1天500人開始。
陳榮輝說，目前國賓旗下飯店受惠陸客最多的是高雄國賓；主要是高雄國賓平均房價新台幣2000元出頭，較接近陸團需求。
2010年高雄國賓陸客約來了4萬5000人，占比22%，與日客4萬3000人左右、占比21%平分秋色。
他說，若開放自由行，高雄國賓陸客比重也許可以進一步增加，台北、新竹國賓也可望受惠。台北國賓目前陸客是以參訪團為主，去年占比約12%，若初期自由行從企業開始，台北、新竹國賓都可受惠商務客。
由於上海世界博覽會台灣館將在新竹落腳，新竹國賓正與相關旅行社研商，計畫讓即將離台的陸客最後一晚住宿新竹國賓，除可安排台灣館行程，離桃園機場也不遠。
去年營收年成長5成以上的鳳凰國際旅行社，由於是唯一股票上櫃的旅行社，近來備受法人青睞。鳳凰總經理廖文澄表示，雖然去年基期已高，也許今年成長幅度不會那麼大，但除了遊歐已免簽，陸客自由行各界也預期將在今年內成行，加上今年連續假日比往年多，預期業績仍可維持高檔。
先前因風災影響阿里山，間接對劍湖山世界旗下嘉義耐斯王子住房造成衝擊，劍湖山總經理張錦榮指出，日前阿里山大巴士已經全面恢復通車，陸客快速回流，近來每天上到遊樂區的巴士已經有幾10台，漸漸恢復過去盛況，預期可望對嘉義耐斯王子飯店帶來業績挹注。
他說，嘉義耐斯王子的陸團屬於價格比較高，若開放自由行，一般預料平均住房價格會提升，也更有利嘉義耐斯王子營運。
劍湖山世界不但規劃與阿里山連成一氣，劍湖山王子飯店的客房與主要西餐廳也已整修完成，劍湖山今年將積極挑戰轉虧為盈。