2026/07/09 14:47  

〔財經頻道／綜合報導〕日本年收逾3000萬日圓（約新台幣600萬）的「新富豪」不再盲目追求名牌，理財顧問分析，這群新富階層在消費有4個共同行為，即增加風險資產投資、以時間和健康為優先投資、著重下一代教育投資與不追求名牌，而是強調產品背景，這４個理財心法，充分展現出高度理性的資產運用與日常消費傾向。
日媒報導，財務顧問德田亮表示，最新數據揭露，日本高達8成的所得稅，竟然僅由約2成年收入超過1000萬日圓（約新台幣200萬）的高收入者所承擔。然而，這群撐起國家稅收半邊天的「新興富裕階層」，其消費行為卻跌破大眾眼鏡。
根據國稅局《申報所得稅抽樣調查結果摘要（2024 年調查）》與博報堂高淨值人群行銷實驗室的《2025年新高淨值人群調查》數據，這群年收入跨越「3000萬日圓家庭門檻」的新富階層，非但沒有因虛榮心而揮霍無度，反而展現出高度理性的資產運用與日常消費傾向。
德田亮分析，這群新富階層在消費上展現出顯著的「4大共同行為」：
風險資產投資：其資產配置與投資目標正進一步擴大，積極納入風險資產。
時間與健康雙投資：強調以提升「時間效率」與維護「身體健康」為核心的自我投資。
下一代教育：極度重視對兒童及下一代教育資源的投入。
故事消費：購物時不再盲目追求名牌，而是更強調產品背後的歷史背景與故事。
專家指出，這種理性運用資產、投資未來的價值觀並非富人專屬，一般民眾在日常生活中，同樣能透過花時間提升自身技能，或是利用日本個人儲蓄帳戶（NISA）進行小額投資等方式，實踐相同的自我投資思維。