對許多公司來說，找大明星來代言產品已經是個習於為常的選擇，但現在他們還可以試試其他新的代言選擇。
據《MarketWatch》報導，就像通用電子（(US-GE)）找來雷根（Ronald Reagan）在電視影集 GE Theater 擔任主角，產品找明星代言已經是一項傳統，布魯克雪德絲（Brooke Shields）代表著 Calvin Klein 牛仔褲，喬丹（Michael Jordan）及「老虎」伍茲（Tiger Woods）使用 Nike（(US-NKE)）品牌，靠著名人，也讓產品打開知名度。
不過世界正在改變，演員、運動明星還是會被雇為代言人，許多公司卻想要一些更新的面孔。網路的興起，特別是 YouTube (US-GOOG) 風行，創造了許多人氣新星，他們原本並不出名，但靠著有趣的、具特色的短片，而迅速竄紅。
這些人可能並不富有或知名，卻有絕佳的能力，透過短片發布故事，以吸引人們的注意。大家只知道其代號或網站名，像是"Smosh"、"Katers17"及"MysteryGuitarMan"，他們懂得製造笑料或社群媒體關注的興趣，在過去幾年吸引數億的人次觀看，可能每天就有上百萬的流量。
■近年衍生的新模式
這裡面許多人會和 Hitviews 這家公司合作，這是家小而有趣的公司，他們擔任這些新星的經紀人，也幫傳統品牌擔任廣告仲介，尋找合適的網路人氣明星。這種經營模式，直到最近幾年才有辦法展開，不過卻能快速成長，因為這些品牌的廣告商，非常了解新媒體正快速成長的影響力。
這家公司在 2007 年由媒體顧問 Walter Sabo 建立。 Sabo 以前擔任過廣播高層，在 ABC 及 NBC 都經營過廣播網路，也在 Sirius XM Radio Inc. 與 Clear Channel 工作過。他的主要夥伴 Caitlin Hill ，則是位澳洲女性，並創建過網路影音媒體"Thehill88"。公司的金主，則是 Sabo 在長期廣播生涯的好友，包括 network-TV 執行長 Fred Silverman 及Ed Hersh、Jack Myers 等人。
Hitviews 有超過 50 個「明星」名單，這些人總計有 320 萬以上的訂戶，每個月可以有上億人次，點閱他們所做的短片。這還只是個「起步」的數據而已。
在過去幾年之中，愈來愈多公司了解這類社群媒體的力量。很多人現在會避開傳統的廣告及媒體的影響力，和友人談論產品的使用，因此廣告也要打入人們平時生活之中，也就是靠這類的社群媒體。
因此，PepsiCo Inc. ((US-PEP)) 的 Mountain Dew ，雇用了 Katers17 （Kate Elliott）為他們拍攝有趣的短片，上傳至 YouTube 來行銷。Pepsi 讓 Elliott 自行製作，不必依照公司廣告部門所提供的腳本。
Hitviews 現有的廣告客戶名單，有許多重量級公司，包括 CBS Corp ((US-CBS)) 、Fox ((US-NWS))、Kraft Foods Inc. ((US-KFT))、Logitech International SA ((US-LOGI)) 、Microsoft Corp.((US-MSFT))、MTV((US-VIA))、Panasonic Corp. ((US-PC))、Reader’s Digest、 Sony Pictures((US-SNE))、Tivo Inc. ((US-TVIO))、Virgin Mobile 及 the Weinstein Co. 等，裡面有不少是重覆的客戶。
■影響力較明星更深入
Mullen 廣告公司媒體主管 John Moore 說：「你不再需要雇用頂級的運動明星，或最大咖的演員來促銷產品。網路明星是冉冉上升的新星，他們的影響力能提供品牌更能無孔不入，真實關連到目標客群的熱情中。」
公關公司 Ruder Finn 資深副總裁 Andy Pray 表示，他和 Hitviews 多次合作，以製作包括 TiVo、Virgin Mobile 和 Logitech 的短片。他表示，由數據就可看出效果，有個短片吸引近 200 萬人次，另一個在一星期也有 25 萬的收視。而更重要的，這些短片也讓客戶的網站流量大增，銷路也得以提升。
另一個有趣的情況是，傳統電視網路也已接受 Hitviews 這類非傳統的影音明星，以幫助他們。例如，當 Peter Liguori 在 FOX 的時候，他們雇用 Hitviews 廣告 2 個新節目《Lie To Me》及《Fringe》，Hitviews 的網路明星們，也在 2009 年 1 月製作了 10 多個短片，幫助外界了解《Lie To Me》。《Lie To Me》最終成為首支在播出首集，就榮獲當周收視冠軍的例行性影集。
Liguori 覺得他無法將收視的佳績，和 Hitviews 的努力做出明確的關連，不過他還是肯定這家公司創造了可觀的線上觀眾。他也說，他喜愛那些網路明星，因為對他而言，重要的是觀眾，而不是一些經理人、公關或行銷高層。
Liguori 認為，網路是種不偏坦的無政府狀態，觀眾們發現了這些明星，喜愛並信任他們。業者並未要求他們喜愛節目，或強逼他們要說什麼。由於這些網路明星受歡迎、具影響力，可以假定追隨者也想像他們一樣。
Hitviews 的網路明星也幫忙推廣一些影集，像是《Glee》及《Melissa & Joey》。目前為 Hitviews 工作的 Elliott 表示，網路明星只願為他們喜愛、使用的產品發聲，在網路影音流行的早期，這些「明星」可能主要是年輕火辣的正妹，但現在情況改變，很多最受歡迎的影音是男性製作，這些男女明星的共同點是個性及製作影音的才能。
Elliott 指出，目前主業靠網路影音製作賺大錢的，約有數百人，這變成一個新職業，有些人還有自己的經紀人，Hitviews 只是他們合作對象之一。
■可用數據看出成果
產業人士表示，這類短片藝術家中，頂尖的幾位可進帳到 6 位數美元，有些年收入約在 25 萬美元。這些人分散於全球，許多人在歐洲、亞洲的家中工作，當然美國各地也都有。
Pray 表示，由於這種廣告的成效，可以由點擊數上看出來，很容易量化，並被客戶接受。這些客戶可以視此為公關也是行銷。
對 Hitviews 創建者 Sato 來說，這家公司也已經讓他痴迷。他相信，許多品牌可以靠著置入內容，成為其中的一部分，而不是在播出前後加上廣告，來做宣傳，更貼近線上觀眾。