根據一項調查顯示，近九成（88%）的台灣受訪者進行網路購物前，會先做好充分的研究和調查，其次為香港（84%）、中國（81%）的受訪者，台灣網購族為大中華區最理性的。
這項調查是萬事達卡國際組織今年首度公布「網路購物指數」，評估15國消費者進行網路購物的整體趨勢。
這項指數是以使用網路目的、未來 6個月進行網路購物的意願、消費者不使用網路購物的原因、是否同意「網購是方便的」和「網購是不安全的」等 4項指標組合而成，以了解各國消費者進行網購的意願。
調查結果顯示，台灣網路購物指數51，不但高居亞太第5名，更大幅領先中國（38）與香港（29），成為兩岸三地中最積極進行網路購物的族群。
調查指出，會影響兩岸三地受訪者衝動購物的原因，主要為「比一般通路更低的價格和折扣」（中國70%、台灣54%、香港42%）。
若以網路購物品項而言，台灣受訪者最愛書籍（48%），其次為家電和電子產品（37%）與食品雜貨（32%）；中國受訪者偏愛食品雜貨及書籍（53%），而香港受訪者以電影票和演唱會票（35%）為首選。
調查顯示，台灣受訪者使用網路購物的平均年資為3.5年，為亞太地區第2名，僅次於南韓和日本（3.6年），其中有66%的台灣受訪者表示，網路購物愈來愈受到歡迎。
調查也發現，越來越多亞太區消費者使用手機上網，去年和前年比較，比例由8%增加至19%，成長1倍以上；包括中國（23%）、台灣（16%）及香港（15%）的受訪者都表示曾使用手機進行網路購物，手機已成為網購新管道。