2011年「故宮週末夜表演藝術活動」獲得頂新國際集團全額贊助，預計將於2011年1/7舉行簽約儀式，由頂新國際集團味全（1201）董事長魏應充與故宮周功鑫院長共同進行。
不過，由於近來新台幣大幅升值，而味全坐擁新燕土地及緊鄰之味全廠房合計面積逾1.7萬坪，潛在增值與開發利益可觀，預期土地開發與資產相關話題，仍是市場近期關注的焦點。
味全係於2010年7月間以101億元得標三重新燕土地（1.59萬坪），隨後味全董事會於7/30通過以持股51%，與能率開發及頂禾開發共同設立不動產開發之合資公司，並通過將三重新燕土地及建物，移轉給該合資新公司，希望能加速進行土地開發、提升三重新燕土地之價值。
目前味全三重新燕土地正在進行地目變更，未來規劃將朝住商混合區開發。日前味全並公告處分新燕案土地尾款回收，預計2010年將可認列9.16億元業外收益，使得2010年全年獲利達到15億元水準，全年每股盈餘上看3元。
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新台幣升值進口原物料成本降低,外加農曆年將至,食品需求增加,技術面也偏多,量能也持續放大,可考慮買進