美國平價美妝E.l.f. Beauty，打敗巴黎萊雅等知名品牌，成為美國銷量第一的化妝品，股價在過去3年漲幅超過200%。這家平價美妝，成功的策略，就是靠社群行銷，還有低價搶市，打造類似專櫃美妝的替代品，在通膨時代買氣旺盛，還成功吸引Z世代族群。