chen2929 發達集團總裁
來源:財經刊物   發佈於 2025-08-01 06:19

中國飲品要登台?「茶顏悅色」、「瑞幸」商標註冊先卡位

2025/07/31 19:41  
茶顏悅色是中國湖南長沙的茶飲品牌,屬於茶悅文化集團。(取自官網)
〔記者林菁樺/台北報導〕經濟部智慧局公布第二季智慧財產權趨勢,商標註冊申請案2萬4525件,增加3%,創下近10年新高;國內申請人由統一拔頭籌,運動事業發展蓬勃的台鋼也排第二。外國申請人更是多元,中國網紅「葉海洋」、中國茶葉連鎖公司湖南「茶悅文化」、咖啡連鎖品牌「瑞幸咖啡」都上榜。
智慧局長廖承威表示,商標申請會比較接近在地化,本、外國人件數比例各為78%與22%。根據智慧局統計,本國人商標註冊申請案1萬9090件,前3大申請人,以統一企業192件排序第一,其次是台鋼96件及國研院86件等,均為正成長。
台鋼近年在體育事業發展,先前已有對籃球布局,此次也對排球領域「台鋼天鷹」進行布局。
觀察本國人申請前三大類別,依序是第35類的廣告、企業經營及批發零售服務等、第43類餐廳、住宿與第30類咖啡、茶及糕點等;反映餐旅消費市場動能恢復與擴大,或經營模式改變,帶動相關商標的申請成長。
值得注意是,外國人商標註冊申請案5435件,以中國1505件最多。前3大申請人,以香港茶悅文化51件排序第一,中國網紅葉海洋46件,此外,2025年發行《哪吒之魔童鬧海》現象級的中國北京光線影業也申請36件,另外,榜上第5則是瑞幸咖啡。
茶悅文化旗下的茶顏悅色與瑞幸咖啡都尚未登台,外界認為可能有進軍台灣的意圖。但廖承威分析,業者來台註冊商標,是有先掛號的意思,但只要三年內未使用就會被廢止,申請很大目的是來台可防止搶註,可以先卡位、再看要怎麼使用,並不一定會有後續商業行為。

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