財訊快報
2025年7月21日 週一 上午8:17

【財訊快報／陳孟朔】串流巨頭網飛(Netflix，美股代碼NFLX)正積極擁抱生成式人工智慧(AI)，並已在最新劇集《El Atonata》中呈現全球首個生成式AI打造的螢幕片段，場景為一棟大樓倒塌。聯合執行長泰德‧薩蘭多斯(Ted Sarandos)強調，AI技術讓該片段製作速度提升10倍，成本大幅下降，為影視製作開啟新效率時代。他指出，AI正在賦能創作者，包括預可視化、鏡頭規劃與角色減齡等過往高成本的視覺效果，如今中小型製作單位也能負擔。聯合執行長彼得斯(Greg Peters)提到，AI同時用於網飛的個性化推薦、搜尋與廣告系統，並預計今年下半年推出互動式AI廣告。

不過，儘管第二季財報優於市場預期，營收年增16%達110.8億美元，純益31.3億美元，並上調全年營收展望，但網飛股價上週五仍重挫64.93美元或5.10%，收報1209.24美元，成交額達129.17億美元。該股今年迄今仍大漲35.67%。

分析師指出，股價下跌主因是市場對財報「預期過高」。威廉布萊爾分析師沙卡阿特(Ralph Schackart)在報告中直言：「表現良好，但難以超越高預期。儘管業績亮眼、業務趨勢穩健，但該股年初以來已累漲42%，市場高標準使得即便成績不錯也無法提振股價。」

市場正在重新評估網飛AI轉型所能帶來的實質利潤轉化速度，短期內股價表現恐受限於估值壓力與科技股波動性。