2025-05-23 16:16:13 記者 新聞中心 報導
綜合港媒報導，根據Canalys最新數據顯示，今(2025)年第一季全球可穿戴腕帶設備市場年增13%、出貨量達4,660萬台。受益於去年同期基期較低及市場需求回升，整體增長加速；其中，三大主要產品包括基礎手環、基礎手錶及智慧手錶均實現增長，成為推動市場擴張的主要動力。

觀察各廠商表現，小米(1810.HK)重回全球第一，出貨量增長44%至870萬台，主要受益於紅米手環5熱銷，其最新自研手機晶片推出，標誌著小米正在加快「人、車、家」戰略下的自研研發和生態整合布局。蘋果位居第二，Apple Watch 出貨量年增5%、達760萬台，儘管增幅穩健但策略較為保守，今年是Apple Watch推出十周年，預計將於下半年透過一系列新品更新重拾成長動能，繼續依託其成熟、以健康為核心的生態系統保持競爭優勢。

華為穩居第三，出貨量年增36%、達710萬台，受益於GT和Fit系列穩定表現，以及華為健康App於全球範圍內的加速推廣，其生態戰略正逐步從中國拓展至海外市場。三星出貨量年增74%至490萬台，藉由「雙軌制」戰略，一方面透過大眾產品擴大在新興市場的用戶基礎，另一方面則透過智慧手錶保持其在先進市場的高端定位。Garmin位居第五，出貨量增長10%至180萬台，透過差異化產品組合及全新Connect+平台，成功提升老用戶的複購率及單價水準。

Canalys研究經理陳秋帆表示，隨著硬體盈利空間持續收緊，可穿戴腕帶設備市場正從「硬體驅動」向「生態驅動」轉型，廠商正加快平台和服務的開發，以提升用戶留存並推動可持續營收。在中國市場，小米正利用其廣泛的產品組合及HyperOS深化設備集成和使用者參與，而華為則透過華為健康APP建構閉環健康生態系統，將硬體、數據分析及訂閱服務相結合。在全球範圍內，智慧戒指品牌Oura和以健康為重點的Whoop等重量較輕、以設備為重點的廠商將服務放在首位，利用訂閱服務提高用戶價值；隨著Garmin Connect+的推出，Garmin亦致力於拓展以服務為中心的模式。

陳秋帆認為，廠商在推出新品時，必須在創新功能與核心賣點之間取得平衡，以真正激發消費者需求。根據Canalys最近在歐洲進行的一項消費者調查，突顯了健康與健身功能在用戶心中的重要性，並突出了廠商未來研發投入的重點；可穿戴手環市場的競爭將越來越集中在生態系統實力與服務深度上，而不僅僅是硬體本身；健康監測、健身指導等核心應用場景將持續優化，這也使得設備間的無縫連接與基於訂閱的服務模式成為提升用戶黏性、推動可持續收入成長的關鍵。