義大利中小企業相信2026年冬季奧林匹克運動會有助當地觀光與經濟發展

2026年將於義大利米蘭及科爾蒂納丹佩佐 (Cortina dAmpezzo)舉辦第25屆冬季奧運， 一般稱為米蘭科爾蒂納冬奧(Milano Cortina 2026) ， 主辦地區95%的中小企業預計將對當地觀光與經濟產生積極影響。依據奧運會官方技術合作夥伴 Ipsos 進行的市場調查顯示：95% 主辦地區受訪的中小企業都知道該活動，並且大多數認為自己已準備好抓住機會，受訪者樣本包括位於相關地區（Milano、Cortina dAmpezzo、Bormio、Livigno、Anterselva、Predazzo、Tesero、Verona）的公司以及位於鄰近地區不直接受奧運會影響的公司。

對冬奧帶來觀光人潮的期望因地點而異：在米蘭，有71% 的受訪公司預計會有更多的本地和國內遊客，而位於義大利北部山區83% 的公司預計國際遊客流量會增加。

再深入研究，米蘭科爾蒂納 2026 年冬季奧運會和殘疾人奧運會激發了當地創業組織的熱情和準備： 10 家公司中有 6 家認為充分準備迎接觀光客的到來，10 家公司中有 7 家屬於住宿/餐飲行業。雖然總體上是積極的，但存在差異：位於山區的公司較關注活動可為該地區打開觀光知名度，米蘭地區公司則關注營業額和獲利率的增加。

奧運會推動了當地經濟的發展：位於山區每兩家公司中就有一家已經或將在未來幾個月內進行投資，其中住宿和餐飲業再次成為最活躍的行業;在已經投資或打算投資的公司中，40% 的公司已經確定支出的預算，平均相當於營業額的 14%。投資主要涉及建築物/機械的現代化或購買以及行銷策略（廣告、通訊、研發），但也涉及人力資源和數位化。在已經投資或計劃投資的公司中，53% 的公司考慮參觀者廣泛使用數位支付，將在支付基礎設施方面進行投資。Milano Cortina 2026 對山區公司的影響是積極的：1/2的公司預估即使在活動結束後也能獲得持久的效益 ; 特別是營業額和獲利能力的增加，以及再培訓和就業率的提高。(資料來源：經濟部國際貿易署)