2025/03/30 21:07

Costco憑藉其Kirkland Signature品牌成為自有品牌領域的領導者。(歐新社)
吳孟峰/核稿編輯
〔財經頻道/綜合報導〕根據最近一系列的消費者和行業數據顯示,好市多(Costco)其自有品牌在整體銷售中所佔的比重正在不斷增大。對於Costco的投資者來說,這是個好消息,因為Kirkland Signature產品的利潤率往往高於其他品牌產品,而華爾街希望看到該公司提高獲利能力,以幫助提高收益,同時又不犧牲其品牌形象。美媒CNBC報導指出,Kirkland Signature產品是Costco營收和獲利的秘密武器。
瑞銀分析師Michael Lasser本月稍早在紐約舉行的公司消費者和零售會議上告訴CNBC:「Costco憑藉其Kirkland Signature品牌成為自有品牌領域的領導者。」公司高層表示,Kirkland Signature產品的平均價值為全國品牌的20%。然而,隨著Kirkland Signature銷售組合的增長,肯定會為公司的整體利潤帶來一些總體推動力。
目前Kirkland Signature產品約佔Costco銷售額的三分之一。去年9月,該比例已經達到「20%以上」,證明其市場份額正在不斷增長。
Costco自有品牌銷售的大部分商品屬於「食品和雜貨」類別,其中包括乾貨、冷藏箱和冷凍箱中的物品、酒類等。新鮮食品(肉類、農產品、烘焙食品和服務熟食)歸入一個單獨的類別,非食品(例如電子產品、電器、衣服等)也屬於同一個類別。
投資銀行Stifel在最近的一項調查中發現,2月和3月的消費者支出意願較1月有所減弱,儘管整體仍保持積極態勢。調查中一個明顯的亮點是:消費者對自有品牌的消費意願仍然很高。
根據兩次調查的平均值,約有48%的受訪者表示他們計劃購買更多自有品牌,這比12個月的平均值高出3個百分點。整體而言,受訪者表示他們最常在最大的零售商處購物,包括Costco、沃爾瑪和塔吉特。
根據自有品牌製造商協會的數據,到2024年,自有品牌銷售額將增至創紀錄的2710億美元,年增3.9%。同時,國家品牌的銷售額到2024年將成長1%,達到約1.03兆美元。