‧理財周刊 2010/10/13
台灣股王宏達電自創的HTC品牌，已成功打入全球前4大智慧型手機品牌， 執行長暨總經理周永明將手機當精品賣，終於美夢成真。
【撰文／張宜芬】
03HTC新機發表，宏達電大手筆造勢，國內外電信大廠均到場祝賀，場面相大盛大。

巨大的螢幕上顯示出兩支並排的手機：蘋果(Apple)的iPhone 4及宏達電(2498)HTC新發表的Desire HD，當兩支手機一齊按下開機鍵，HTC的Desire HD很快就開機完成，玩家迅速地開始使用各種應用程式，搜尋通訊錄裡的聯絡人、切換不同的程式⋯⋯，等了好一會兒，蘋果的iPhone 4螢幕才亮了起來，才終於進入待機畫面，兩者開機速度立分高下，這時，現場爆出了如雷的掌聲。
HTC開機速度比iPhone 4快
這是在宏達電於10月7日在台北世貿二館所舉辦的造勢Party上，所秀出的一段影片，影片裡所營造的情境是當消費者搭乘飛機時，手機一律關機，一下飛機，每個人都迫不及待地開機與親朋好友聯絡，宏達電藉這段實際測試的影片訴求自家手機開機速度勝過蘋果的iPhone 4。
正如市場上老是有人喜歡拿蘋果與宏達電比較，以及拿iPhone與HTC的智慧型手機比較，宏達電也視蘋果為最大的競爭對手，不論是產品的功能、精品化的策略，以及行銷造勢手法，都可以看得到針鋒相對的影子。就連宏達電執行長暨總經理周永明的穿著：白襯衫搭配休閒牛仔褲，其優雅休閒風格似乎與蘋果賈伯斯(Steve Jobs)也有異曲同工之妙。
台灣3C產品打自有品牌的不多，成功的更少，周永明從2005年開始想要做自有品牌，2006年6月起，宏達電發展自己的HTC品牌，是行動裝置業界中成長最快速的企業之一，美國《商業周刊》(Business Week)評選HTC為2007年亞洲地區科技公司表現最佳的第2名，並在2006年將HTC列為全球排名第3的科技公司。
今(2010)年台灣20大國際品牌價值排名，宏達電在智慧型手機市場熱潮帶動下，以13.9％高成長率擠入前3強，以13.71億美元的品牌價值勇奪第2名佳績，僅次於宏碁(2353)，華碩(2357)和趨勢科技的排名還排在宏達電之後，分居3、4名。 品牌之路相當艱辛，周永明就曾經說過，在台灣做品牌「真的很辛苦」，當初很多人都認為宏達電很弱，不可能成功，但是HTC卻跌破很多人的眼鏡，不僅在國際市場創下極高知名度，還擠入世界前4大手機品牌。
HTC智慧手機市占逾9％
在10月7日的造勢派對上，周永明很高興地宣布，HTC目前不僅在美國市場表現非常好，全球的品牌知名度也有超過2位數的成長，今年是HTC突破與豐收的一年。周永明表示，目前HTC在智慧型手機的市占率已經超過了9％，今年亞洲區業務更成長超過了200％，明(2011)年HTC要做成亞洲年。
也難怪周永明會如此高興，HTC能有這樣的成績真的是不簡單，以短短的5年時間打下如此高的全球知名度，與會來賓都稱HTC是台灣之光。而周永明自己也感動得說自己終於「夢想成真」。
10月7日當天，宏達電舉辦了極盛大的HTC Party，發表兩款旗艦型新機：HTC Desire HD與HTC Desire Z，並發表新一代的HTC Sense及HTC Sense.com，讓手機硬體裝置與軟體服務有更深的結合。Party還邀請了亞洲區共350多位媒體記者參加，台灣記者估計就有200多位，HTC還特地邀請包括澳洲、香港、印度、南韓及大陸的媒體記者來台採訪，陣仗相當龐大。
國內新手機發表會按例會邀請電信業者到場助陣，然而通常電信業者間是王不見王，但是HTC實力夠堅強，罕見地三大電信龍頭齊聚一堂，齊來道賀，包括中華電信(2412)董事長呂學錦、台灣大(3045)總經理張孝威、遠傳電信(4904)總經理李彬均上台致詞。國際電信大廠包括：日本Softbank、香港CSL、印度及澳洲Vodafone、韓國Korea Telecom、新加坡SingTel、Starhub及m1、馬來西亞Maxis、越南Mobiphone，也都共襄盛舉參與此次盛會。宏達電手筆之大，為國內品牌手機廠所罕見，造勢手法已經國際化，不愧為台灣股王的身分。
造勢手法彷彿時尚精品派對
宏達電今年營運繳出亮麗成績單，前3季累積出貨量已超過1600萬支，超越去年全年的1100萬支，這次推出的兩支新機預估到今年底出貨將各自突破100萬支。事實上，除了少數機款因零組件缺貨的關係，今年宏達電推出的手機都在3個月內即出貨突破100萬支。
周永明表示，高階智慧型手機市場仍持續強勁成長，目前仍在剛開始的階段，有很多創新需要突破，還沒到要打價格戰的程度，言下之意是雖然有些廠商想做低價智慧型手機搶市，但是宏達電不會採殺價競爭的策略，智慧型手機仍然是毛利高的產品，與PC、NB等成熟產業不同。
事實上，宏達電這場造勢Party，與其說是新機發表會，其宣傳造勢手法其實更像是時尚精品派對，HTC這個台灣品牌，要將手機做成時尚精品的企圖心相當明顯，也是目前全球少數能與蘋果相抗衡的智慧型手機精品。
※理財周刊529期更多精采文章：
◎封面故事＞人民幣狂潮 十二五效應 法人大換股
◎封面故事＞中國續推新能源 太陽能熱、電動車火
◎封面故事＞觀光旅遊、資產股 將是長線焦點
◎財金觀察＞130年後兩岸命運已定
◎親子理財＞先學花錢 再學存錢
◎本周關鍵強股＞法人換股 布局中概內需與金融
◎解碼房市＞三鼎、基泰之星REITs 套利吸睛
◎產業追蹤＞平板電腦大戰 第二回合開打
◎特別企畫＞ 6大管道Step by Step開戶投資中國
◎特別企畫＞前進陸股 紅籌股權證先練兵
【完整內容及圖表請見《理財周刊》529期】