2024-11-28 16:04:51 記者 新聞中心 報導
Counterpoint Research今(28)日指出，歐洲智慧型手機市場連續第三季呈現復甦態勢，今(2024)年第三季出貨量年增8%。主要得益於總體經濟的持續改善帶動消費需求回升，以及多家手機OEM廠商在經歷低迷的2023年後業務逐步回穩。

Counterpoint Research最新市場監測服務報告指出，今年第三季的市場增長由Samsung和Apple的回暖表現帶動，兩者受惠去年同期的低基數效應。此外，HONOR則憑藉在西歐和東歐的強勁表現，重返市場前五。

Counterpoint Research副總監Jan Stryjak表示，歐洲智慧型手機市場連續三季的增長，再次反映出消費者信心在經歷去年的艱難時期後逐步回升。Apple第三季銷量雖然呈現年增，但iPhone 16的初期需求仍低於去年的iPhone 15，導致西歐的年增幅僅達2%；然而，中歐與東歐在Samsung、HONOR及Transsion旗下TECNO和itel等品牌的強勁表現帶動下，出貨量則展現17%的年增幅。

展望未來，Jan Stryjak表示，隨著黑色星期五和聖誕促銷季的到來，Counterpoint Research預期年終市場表現將延續一貫的強勁態勢。一些手機OEM廠商已提前啟動優惠活動。此外，Apple Intelligence將於12月在英國推出，有望為Apple帶來亮眼的年終表現。同時，Samsung、HONOR和Google等品牌的第四季銷售也預計會進一步增長，但預期市場焦點仍將集中在Apple身上。

針對各品牌歐洲市場概況，Counterpoint Research指出，Samsung第三季出貨量年增9%，主要受去年同期低基期效應影響；Apple出貨量年增10%，同樣受到低基期效應推動，但iPhone 16需求較去年iPhone 15略顯疲弱，然而，Apple仍是第四季市場領導地位的有力競爭者；小米出貨量則年減5%，其中西歐下滑17%，主要受Google及其他中國品牌的競爭壓力影響。

至於realme的部分，由於南歐和東歐市場表現穩健，出貨量年增20%，不過，在西歐面臨Google和HONOR的競爭壓力，而在東歐則受到Transsion品牌的挑戰；而HONOR的歐洲拓展計畫取得初步成果，第三季出貨量年增30%，成功重奪市場第五名，超越TECNO；Google方面，今年進一步拓展至包括愛沙尼亞、芬蘭和匈牙利等8個市場，Pixel系列銷量年增逾倍，成為第三季成長最快的品牌之一。

(圖片來源：Counterpoint Research)