【時報記者沈培華台北報導】統一超商(2912)7-ELEVEN自有品牌的「7-SELECT」的行銷政策演進為「平價時尚」，產品擴及吃喝及日用品，今年以來該系列銷售成長幅度高達110%，品項近百種。目前統一超商整體自有品牌商品近三百種，去年占整體營收的4%，約為40億元，今年在「7-SELECT」系列的銷售倍增下，將使得整體自有名牌占營收比重明顯成長。但，自有品牌並非無限擴張，公司設立的營收占比上限為25~30%，目前仍有大幅成長的空間。以統一超商一年逾千億營收來看，自有品牌產品的營業額最高將逾300億元。
7-ELEVEN在2007年3月首度推出約200支自有品牌品項，2009年6月因應消費緊縮的環境，發展訴求平價的「7-SELECT」系列，目前該系列涵蓋零食、冷凍食品及日用品等，近期剛推出的啤酒上市以來就熱賣逾25萬罐，值得一提的是，個人化的冷凍微波食品祭出均一價28元，今年初上市後，每月熱銷百萬包，市占率大幅提升10個百分點至23%，超過超市的市占率，僅次於量販店的五成市占率。隨著後金融海嘯，民眾已養成精打細算的消費型態，「7-SELECT」除了平價外，添加時尚的訴求，自有名牌也開創了品牌精神，不但代工專找一線大廠，目前還將代工夥伴擴及日本製造廠商，且整體包裝設計全由日本知名團隊負責，這次並找來名模拍攝電視廣告，吸引不少年輕族群的目光。
7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌表示，7-ELEVEN以提供民眾三餐及日常生活為出發點，發掘民眾最欲購買的商品，拓展自有品牌就是化被動為主動，找來不少品牌製造廠為其代工，7-ELEVEN也將與品牌製造廠保持良性競爭的態度。7-ELEVEN的「7-SELECT」不但在台灣銷售倍增，且今年4月出口至上海的7-ELEVEN販賣，雖價格比一般品牌貴上近一倍，也獲得上海消費者極佳的回響。