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來源:財經刊物   發佈於 2024-10-26 22:28

鎖定頂層富裕客群 奢侈品王者愛馬仕財報優

2024-10-25 07:09:18 記者 黃智勤 報導
奢侈品王者愛馬仕財報出色,第三季營收大幅成長,與因中國經濟低迷、精品消費降溫而受影響的同業形成對比。

路透、Business Insider等外媒報導,愛馬仕公佈,今(2024)年第三季按固定匯率計的營收年增11.3%至約37億歐元,大致符合Jefferies分析師預期。1-9月營收達112億歐元,較去年同期成長13.8%。

按地區劃分,今年1-9月,愛馬仕在所有地區的銷售均成長,在不計日本的亞太市場營收年增7.0%,為成長幅度最低的區域;按業務劃分,除手錶業務營收較去年下滑6.2%之外,其他業務均成長。

Bernstein精品分析師索卡(Luca Solca)指出,愛馬仕是保護投資組合不受2024年下半年景氣逆風影響的絕佳選擇。

精品業近年面臨中國經濟疲軟、奢侈品消費力度轉弱的困境,但愛馬仕以其經典設計和對生產、庫存的嚴格控管確保品牌獨特性,表現為同業中最佳。

愛馬仕是柏金包、凱莉包等知名經典包款的製造商,主要鎖定負擔得起要價上萬美元包款的頂層富裕族群,與同業相比,受經濟不景氣影響的程度較小。

愛馬仕股價年初迄今上漲9%,也優於競爭對手;精品龍頭LVMH年初迄今下跌15%,開雲集團(Kering)則因主力品牌Gucci銷售表現不佳而重挫四成。

麥肯錫高級顧問羅爾(Martin Roll)指出,奢侈品需求往往會週期性地波動,但愛馬仕的策略有別於其他品牌,打造稀缺性的品牌形象,也從不追隨時尚潮流,謹慎因應「過度飽和」的風險。

(圖片來源:shutterstock)

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