最長黃金週 引爆消費商機
2010/09/22 15:45 中央社
(中央社記者張良知台北2010年9月22日電)史上最長的大陸黃金週假期今天開始，受到中國打房政策影響，民間消費資金轉向服飾、餐飲、旅遊等終端市場；配合返鄉需求及新資訊產品刺激買氣，3C通路商機引爆。
2010年中國的中秋節假期自今天起連續放假5天，十一長假則是從10月1日起連續7天，若消費者自請4天假，共計連續16天長假，堪稱史上最長的黃金週假期。
以往十一長假是觀察中國內需消費力道的關鍵點，而今年中國史上最長的黃金週假期能否期待？
事實上，全球景氣復甦已近1年，並帶動今年上半年淡季很旺。但在基期墊高及市場觀望下，第3季景氣明顯出現雜音，包括半導體需求下滑、經銷商及製造商庫存備貨水位升高，以及終端需求轉淡、返校需求不如預期等旺季不旺的現象。
雖然華碩 (2357) 等廠商下修今年筆記型電腦出貨目標，部分外資看壞電子下游廠商成長幅度、甚至認為第4季可能會出現零成長的現象，但包括IC及3C通路商或宏碁 (2353) 卻仍抱持審慎樂觀的態度。
通路商聯強國際 (2347) 認為，儘管中國大陸近期打房，以及市場對終端消費有所疑慮，但中國整體內需市場動能仍很強勁，目前中國大陸佔聯強營收超過7成，十一長假效應對9月營收及第3季業績有決定性影響。
聯強依目前各經銷商拉貨情況來看，十一長假熱銷商品為智慧型手機及筆記型電腦，這也可在華碩及宏碁等下游廠商的出貨狀況得到印證，華碩董事長施崇棠在9月上旬即證實，長假前的拉貨動作已出現好消息。
在智慧型手機方面，除了包括蘋果電腦的iPhone 4開賣外，觸控手機也引爆新的需求。聯強指出，今年智慧型手機的成長力道，主要來自中國電信業者由2G系統升級為3G，資訊服務增加，直接帶動智慧型手機需求。
根據IC及3C通路商表示，中國十一長假的鋪貨效應強勁，拉貨動作自9月上旬開始，代工製造商9月中旬出貨快速拉升。
聯強國際總裁杜書伍指出，當中國房價打到一定程度後，消費力就會被帶起來，伴隨加薪潮來臨，第4季至明年第1季，大陸消費力就會被帶動。
事實上，除了中國打房政策使消費力道轉向餐飲、旅遊等領域外，另一項帶動民間消費的重要因素，是工資上漲。
鴻海 (2317) 在連續墜樓事件後，6月宣布薪資由人民幣900元調高至1200元，並將於10月1日起再調高經檢核的基層員工薪資至2000元，同時鴻海採取工廠與宿舍剝離的策略，也將使勞方消費力導向社會之中。
隨著中秋節及十一長假到來，返鄉需求及調高基本工資的效應，均將進一步帶動內需，加上政府補貼政策有利進一步擴大資訊及家電產品的強勁需求，包括聯強、藍天 (2362) 及廣宇 (2328) 等投資3C通路的廠商，都可望直接受惠。