電子書閱讀器大軍啟動價格攻勢2010/08/11-潘素卿
包括亞馬遜(Amazon)、邦諾(Barnes & Noble)、漢王及Sony等一線品牌電子書閱讀器廠紛展開大降價，引發2010年下半出貨熱潮，電子書閱讀器將出現爆發性成長，出貨規模至少將達到上半年2~3倍，但隨著品牌大廠大降價，對新進品牌廠相對不利，未來資源較少的廠商恐將被迫退出市場。
亞馬遜新版Kindle已開放網路預訂，預計8月27日出貨的訂單已滿，最新預訂訂單出貨將遞延至9月3日，元太董事長劉思誠表示，市場有如重演過去Kindle 2推出時，熱賣到出貨時程遞延情況，由於新一代Kindle銷售比預期更好，元太正加緊製造以供應客戶需求。
由於亞馬遜、邦諾大幅調整電子書閱讀器價格，市場對於新價格相當意外，接受度也大幅提升。亞馬遜6吋Kindle含3G模組價格為179美元，不含3G模組為139美元，已經達到價格甜蜜點(Sweet point)，將帶動市場需求大幅成長。
電子書閱讀器業者指出，以9.7吋Kindle Dx為例，當價格由489美元降至379美元後，出貨量是原來的3倍，因此，在電子書閱讀器終端價格大幅下降帶動下，市場反應可望相當熱絡，2010年電子書閱讀器出貨可望超過1,000萬台水準。

不過，電子書閱讀器大幅降價，將使得品牌廠利潤減少，因此，對於只靠賣電子書閱讀器硬體為主的業者而言，面臨挑戰較大，包括近期傳出有電子書閱讀器廠商面臨重整，以及一些新進品牌廠開始對市場產生疑慮。至於包括亞馬遜等擁有服務、內容資源的業者將更具競爭力，且隨著出貨規模越來越大，取得面板價格更便宜，使得強者更強，而資源較少的廠商恐將逐漸退出市場。
針對近期電子書品牌大廠降價，恐對元太獲利造成衝擊，元太對此表示，早在2010年初就已經與大客戶談好價格策略，且提供客戶數量折扣，現在大客戶能夠有實力大幅降價，原因在於其向元太採購規模已達到可提供折扣標準，因此，元太亦樂意提供更低價格面板，與客戶共同合作，刺激整體市場需求成長。
此外，對於100美元以下電子書閱讀器何時出現，劉思誠表示，很快就會看到，但是價格策略還是要由客戶決定，依照市場成長速度，品牌廠很快就會有實力推出99美元產品，元太也會積極協助客戶降低零組件成本，以減緩毛利率受到衝擊。