液晶電視遇亂流電漿電視敗部復活2010/08/05-韓青秀
近期液晶電視(LCD TV)市場庫存過高陰霾籠罩，終端業者表示，由於液晶面板成本居高不下，加上LED零組件供應緊缺，導致液晶電視零售價格下降緩慢，市場銷售成長動能受限，根據業者與市調機構統計7月北美電視市場銷售情況，液晶電視銷售僅與2009年同期持平，相較之下，電漿電視銷售卻扶搖直上，北美電漿電視7月銷售量較2009年同期成長超過70%，幅度相當驚人，頗有敗部復活氣勢。
由於北美液晶電視市場庫存升高，使得主要液晶電視大廠紛受到衝擊，像是瑞軒近來便飽受負面傳聞之苦，瑞軒4日自結7月營收為新台幣51.4億元，較6月下滑3.78%，但仍較2009年同期成長28%，液晶電視單月出貨量約32萬台，其中，32~42吋等大尺寸液晶電視約佔總出貨量80%。就2010年營運表現來看，瑞軒累計1~7月營收達到328.4億元，年減近8%，累計前7個月液晶電視出貨量約197萬台，預估前3季出貨量可達270萬台。
對於液晶電視庫存升高疑慮，瑞軒表示，由於面板價格降幅有限，導致終端品牌廠商降價促銷動作受限，終端市場消費需求未能被有效激勵，買氣相對趨於保守，預期若面板等成本能夠進一步下降，遞延的液晶電視需求可望在第4季釋出。
值得注意的是，由於液晶電視市場受到價格跌幅壓抑、需求表現疲弱，卻使得過去被液晶電視壓著打的電漿電視意外出頭天，根據業者及市調機構統計，2010年第1季全球電漿面板模組出貨量年增率達42%，第2季出貨年增率更逼近50%。以2009年全球電漿面板模組出貨量約1,480萬片來看，三星SDI日前預估，2010年全球電漿面板模組出貨量將達到1,820萬片，成長逾20%。
至於北美電漿電視市場銷售更是扶搖直上，光是7月銷售量便較2009年同期成長超過70%，幅度相當驚人，與液晶電視市場疲態表現，呈現相當明顯差異。
另外，隨著3D市場興起，由於符合電漿面板技術特性，可望有助於電漿電視銷售成長，而2010年上半液晶電視價格降幅面臨瓶頸，在LED供應吃緊及高階機種價格降幅緩慢下，使得大尺寸電視市場消費者轉而傾向購買電漿電視，不過，預計2011年LED背光機種降價幅度可望拉大，屆時極有機會再度在大尺寸機種市場收復失土。