2.5G手機晶片龍頭聯發科(2454)第3季將採取「大降價」策略鞏固市場領導地位。聯發科總經理謝清江表示，為了刺激SOC（MT6253）的出貨量，降價後，今年全年出貨目標將由年初的4.5億顆調升到5億顆，出貨量年增率超過40％以上。然而此價格策略可說是「七傷拳」，因為出貨量雖放大，但卻影響營收及毛利。
聯發科昨（30）日舉行法說會，總經理謝清江正式宣佈從第3季開始手機晶片將大降價搶市，不過降價也將為第3季業績帶來衝擊。根據聯發科昨天公佈第2季財報及第3季財測，第2季合併營收為299.54億元，季衰退8.4％，毛利率為55％，較上季下降1.7個百分點，稅後盈餘為90.3億元，第2季EPS為8.34元，累計上半年稅後盈餘為201.64億元，每股稅後盈餘為18.62元。而第3季合併營收將落在254～275億元間，季衰退8％～15％左右，毛利率約在51.5～53.5％，也比上季55％大幅下滑，不過手機業者普遍認為，聯發科超過50％的毛利率仍是很高，因此產品降價後，壓力將轉移到專攻低階市場的展訊及晨星身上。
為了進一步壓制住競爭者，聯發科在7月初已在23採取第一波降價行動，接下來還會有第二波降價行動，業界預估經過兩次的積極降價策略後，今年第3季53的價格將與舊款23、25拉近，而聯發科本錢雄厚，預估聯發科的降價策略雖然造成內傷，不過對於手上現金沒有聯發科多的展訊及晨星來說，壓力將更大。 (新聞來源：工商時報─記者張（清爭）文／台北報導)