產業重洗牌台廠急卡位3D影音產品市場2010/07/27-顏雅娟
號稱3D元年的2010年，不僅日韓大廠積極推出3D TV、3D藍光播放器、3D數位相機(DSC)等產品搶市，緊抓產業重新洗牌的契機，台廠天瀚、德之傑陸續在2010年第3季推出3D口袋型數位攝影機(DV)，企圖以價格優勢攻佔市場；其中，天瀚預估將在2010年底前出貨達3萬~4萬台的3D Pocket DV。
繼日廠富士(Fujifilm)率先在2009年發表3D DSC後，夏普(Sharp)、Sony以及韓系三星電子(Samsung Electronics)陸續在2010年推出3D DSC，為了讓旗下3D產品與日韓大廠有所區隔，台廠天瀚、德之傑都選擇切入較為小眾的3D Pocket DV市場，並在2010年8月正式於歐洲、北美等市場上市。

緊抓產業重新洗牌的契機，台廠天瀚、德之傑陸續在2010年第3季推出3DPocketDV，企圖以價格優勢攻占市場；其中，天瀚預估將在2010年底前出貨達3萬~4萬台的3DPocketDV。古榮豐攝
隨著消費者拍攝及分享影像的需求提升，2007年美國Pure Digital推出功能極簡、操作容易的Flip Video，以低於200美元的平民化價格震撼市場，吸引許多過去未曾購買DV產品的新消費群，打開Pocket DV市場知名度。據DIGITIMES Research統計，2009年全球消費級Pocket DV出貨量較2008年成長25%，達1,050萬台；展望2010年，在各廠相繼推出新一代規格機種下，預估消費級Pocket DV全年出貨量可望達1,240萬台，年增幅18.1%。
主要由二線品牌廠及通路商開發經營的Pocket DV，雖然全球市場規模遠不如DSC來得大，但卻是台廠切入3D市場的好機會。天瀚表示，目前3D產品可說正處於萌芽期，預估在2010年將可陸續進入快速成長期，為避免過去2D時代由日廠壟斷整個DSC、DV等影音產品市場的往事重演，台廠必須趁著3D崛起之際快速切入市場。
天瀚預計在2010年8月中，於歐洲、美洲以及新加坡、澳大利亞等市場正式鋪貨3D Pocket DV、3D數位相框等產品，其中3D Pocket DV年出貨量預估可達3萬~4萬台，約佔整體Pocket DV出貨量的10%，並在2010年貢獻天瀚約15%營收；而德之傑也預估在2010年第3季正式量產3D Pocket DV，然詳細的出貨量及上市資訊則未透露。
據了解，目前Pocket DV產品約佔天瀚整體營收的70~80%，2009年因受到Sony、JVC等日系品牌以擴大委外代工增加產品價格競爭力；以及大陸白牌業者逐漸崛起的擠壓，天瀚Pocket DV在2009年的銷售量不如預期，2010年也將持續受到日系品牌及大陸業者的擠壓，預估傳統Pocket DV出貨量將有10~20%的衰退
此外，有別於過去歐洲、北美、亞太3大市場分別佔天瀚營收的40%、30%、30%的比重，雖然歐洲債信風暴重挫筆記型電腦(NB)市場需求，但對天瀚而言，訴求低價、操作簡易的Pocket DV卻在歐洲市場獲得不錯反應，加上北美市場對消費性電子產品的購買力衰退，2010年，天瀚預估來自歐洲、北美、亞太3大市場的比重將改為50%、20%、30%。