個股：麗豐「克麗緹娜」8度入選台灣25大國際品牌，逆風中明年有信心保持成長
2023/11/29 10:05 財訊快報／記者何美如報導
麗豐-KY(4137)旗下主營通路品牌「克麗緹娜」，在經濟部工業局主辦的2023台灣最佳國際品牌價值調查，以品牌價值達美金9400萬元，再度獲「台灣前25大國際品牌」大獎肯定。麗豐今年前三季EPS 9.25元，已超越去年全年，明年將四面向祭出營運成長方程式，有信心在逆風中保持成長。
麗豐28日受邀參加永豐金證券舉辦之法人說明會，說明今年前三季EPS 9.25元，已超越去年全年，此凸顯營運底盤、品牌實力穩固的企業韌性。展望未來，執行長趙承佑及克麗緹娜大陸區總經理楊奇志對營運成長深具信心，也透露集團明年營運成長方程式，包括：1.優化產品組合，提高整體店均，拓增營運規模；2.明年第二季規劃推出全渠道、新零售產品；3.強化克麗緹娜線上線下有效整合、加強異業結盟；4.全力拓展美容保養產業空白市場的份額等。麗豐集團三十多年來在美容產業界持續耕耘。
經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構 Interbrand 進行鑑價的「2023台灣最佳國際品牌價值」（Best Taiwan Global Brands 2023）28日揭曉，克麗緹娜以品牌價值達美金9400萬元（約新台幣30億元），再度獲「台灣前25大國際品牌」大獎肯定，為美容保養產業唯一入選品牌，更8度成為美容沙龍唯一品牌獲台灣前25大國際品牌大獎的肯定。
麗豐表示，集團透過「數字化管理」打破美容保養產業發展以來難以標準化的服務、以及落實美容師及加盟店運營輔導培訓等策略，有效提升「克麗緹娜」加盟連鎖化運營模式的競爭門檻，創造亞洲近5000家的克麗緹娜美容專業沙龍連鎖店，「克麗緹娜」品牌影響力未因三年疫情而受影響。
在行銷策略上，除了提倡女性關懷為主題的宣傳活動、培訓與公益活動外，近年來更將觸角擴大到健康、環境、社會關懷等各面向。在產品方面，不止將「醫學為本，美容為用」的護膚理念運用於美容之際，更於2023成立「慷碩生醫」將產品面向延伸到大健康領域，開發出來自中央山脈鹼性玄武岩礦脈，經美國BETA實驗室鑒定高達4500年水齡的「巴部農天然鹼性礦泉水」及「硅秘天然鹼性水」，成為包裝飲用水的業界新標竿。