個股：六角(2732)版圖再跨印度、土耳其，品牌轉型搶攻非亞裔市場
2023/10/30 11:05 財訊快報／記者陳浩寧報導
六角(2732)旗下品牌「日出茶太Chatime」品牌營運版圖橫跨全球六大洲，宣布簽約印度、土耳其新市場，原模里西斯市場因展店數超乎預期，同步提早簽署延長品牌代理年限，全球事業版圖拓展腳步積極。
面對疫後全球手搖茶飲市場的激烈競爭與創新速度加快，六角發表全新品牌策略，以「品牌轉型」及「提升核心競爭力」為目標，調整全新定位及品牌視覺。
同時，日出茶太Chatime今年盛大舉辦「2023全球茶吧手錦標賽」，參賽隊伍數創下歷屆最高紀錄。
日出茶太Chatime持續以國際連鎖餐飲經營模式和品牌升級推動手搖茶飲事業，目前已在全世界63個國家地區擁有超過1400家門市。六角董事長王耀輝強調，日出茶太成功關鍵在於堅持不懈地提供品質卓越的產品，透過各國夥伴努力經營的成效，讓更多新興市場的潛在業主主動接洽代理品牌經營，每年開店數成長超過20%至30%。
站穩東協市場，積極擴張北美及歐洲開店成長，品牌的經營觸角也直指新興市場版圖。觀察非洲與中東地區手搖茶飲逐漸成為風潮，然而多為韓國人或本地人經營，標榜純正台灣口味的手搖茶飲品牌仍為少數。六角看準潛力商機，將日出茶太觸角深入印度、土耳其、模里西斯等地，積極展店，期望結合源自台灣經典和當地市場獨特性，擴大純正道地珍珠奶茶的影響力。
疫情過後短時間內，全球手搖茶飲市場出現快速變化及高度競爭，許多低價品牌與物料進入市場，並快速展店，對原本一步一腳印在地經營的品牌造成嚴峻威脅，品牌面臨不改變就會被淘汰的挑戰。
面對市場變遷，王耀輝表示，品牌能夠永續經營，必須要回歸品牌本身，努力經營品牌影響力，提供代理加盟夥伴開店優質服務與管理，注重產品食安條件與品質，以及創新的軟實力。因此催生了日出茶太Chaitme Refresh專案，以「品牌轉型」及「提升核心競爭力」為目標，調整全新定位及品牌視覺設計，成為年輕GenZ量身打造的beverage品牌。且每年投資數千萬品牌經營預算，透過品牌不斷的轉型、創新，更進一步擴大非亞裔市場。