個股：櫻花(9911)H2營收有望重返成長，優化產品組合搶攻高階市場
2023/08/24 13:05 財訊快報／記者陳浩寧報導
櫻花(9911)上半年營收受到去年高基期影響而衰退，而隨下半年消費力道復甦，櫻花表示，台灣下半年營收有機會恢復重返正成長，越南方面因內需保守而估持平上半年水準，至於在中國方面，則在損平點降低下，即使有過去有疫情干擾仍維持獲利表現，預估今年整體營運仍將穩定成長，並將持續推出高階新產品，優化產品組合。
櫻花表示，廚衛電去年營收約佔60%，以櫻花、莊頭北雙品牌策略搶市，去年雙品牌市占率達48.2%，較2021年45.4%明顯提升，其中，櫻花將持續往高階產品發展，進而提升單價及獲利；莊頭北則是積極提升市佔，搶攻平價廚電市場。
在整體廚房方面，2022年營收比重為26%，櫻花提到，針對建案將積極搶案擴大市佔，並推廣高階廚電及進口廚具，拉高產品價值及毛利率；零售部分，生活館營運轉型後，去年營收接近六億元，今年有機會持續往上，將提升單店賣力，維持銷售成長；至於在生產面則是建構智能接單生產，提高生產效益，提升毛利率表現。
而在家居方面，看準台灣裝修市場每年有超過千億規模，櫻花家居也於2020年下半年正式加入市場，主打一站式銷售服務，主要營運模式則聚焦建商客戶，去年營收約7200萬元，2023年營收目標則達3億元。
為因應整體廚房需求成長，櫻花也擴產建置約6600坪的霧峰新廠，已於今年第一季動工，預計於2024年底完工、2025年第一季投產，屆時每年產能可達6萬套。
至於在海外市場部分，櫻花指出，越南去年營收接近1.5億元，今年預估持平，將著重於品牌經營提升知名度與指名度，建立營運管理制度，仍看好未來市場的成長潛力；而在中國櫻花則未併入營收，然在損平點降低下，近年皆有獲利貢獻，將持續透過直營搶市占、代理擴網點，優化渠道結構等，增加營收規模，並打造特色產品、產品套系化，藉此提升套單價及毛利。