在全球景氣回溫帶動下，今年旅遊景氣回升，來台商務旅行與度假觀光的外客人數成長，加上國人消費信心增強，觀光股可望受惠，不過，因國內觀光景點多，在全體觀光的景點分食此塊大餅下，將是「人人有飯吃」的雨露均霑，個股要有特別搶眼的表現，機率較小。
法人指出，2009年來台旅客中，以日本旅客的100萬人次居冠，其次為陸客的97萬人次，但就年成長率而言，以陸客的年成長幅度達195.3%最高，而政府預估今年來台觀光目標為480萬人次，在陸客大幅成長下，今年有機會達成目標。
法人分析，以去年全台接待陸客觀光團約2.64萬團、64.67萬人次，平均停留8天7夜、每日消費250美元（約台幣8375元）計算，為台灣觀光相關產業帶來超過11.3億美元（約台幣379億元）的外匯收益與商機。
不過，因是全體觀光業者分食這塊大餅，所以可說是雨露均霑，不像航空股，只有少數幾家受惠全球景氣回升以及陸客來台商機，觀光股無論是營收、獲利或股價表現，都不會像華航（2610）、長榮航（2618）表現亮麗。
但隨著謝師宴、暑假旺季到來，觀光股指標的晶華（2707）、國賓（2704）、六福（2705）營收成長動力也開始逐步加溫，飯店業者5月的餐飲、住房率皆出現成長，業者認為，第二季可望維持第一季表現，而第三季將較第二季再上層樓。
晶華5月營收2.97億元，較4月成長1%，較去年同期成長24.4%，晶華表示，今年營收可望較去年成長20%。國賓5月營收2.15億元，較4月增加4.5%，較去年同期成長8.1%。而因旗下六福村4月基期較高，六福5月整體營收1.85億元，較4月下滑1%，較去年同期成長1.73%。