定價策略奏效 保時捷H1獲利大增1成
工商時報 數位編輯 2023.07.26
頂級汽車製造商保時捷(Porsche)周三公佈財報，2023年上半營業利益年增10.7%，至38.5億歐元(約42.5億美元)。圖／美聯社

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頂級汽車製造商保時捷(Porsche)周三公佈財報，2023年上半營業利益年增10.7%，至38.5億歐元(約42.5億美元)。此外，儘管全球經濟情勢緊張，保時捷仍重申了下半年的財測。
上半年營收增加14%，為204.3億歐元。交車量成長14.7%，顯示保時捷已經從去年同期的產出低迷困境走出來；當時由於中國的嚴格封控，造成供應鏈中斷。
但是由於保時捷對於新型凱燕(Cayenne)車款所投入的行銷，以及數位化營運的努力，讓公司面臨比去年更高的成本。然而保時捷在銷售增加的基礎上，透過一致性和不折扣的定價策略，來維持銷售的成長。
保時捷此前在五月時曾表示，今年下半在歐洲和美國市場將調漲售價4%至8%，以抵銷成本上升的影響。成本上升，拖累該公司第一季營益率。
今年第二季，該公司的營益率為19.5%。但上半年的整體營益率為18.9%，低於去年同期的19.4%。
保時捷在聲明中說，全球經濟情勢依然緊張。保時捷提到了幾點，包括獲取零組件的持續挑戰、總體成本不斷上升，以及地緣政治的緊張局勢。
（時報資訊 張朝欽）