生成式AI掀PC換機潮，宏碁明、後年推AI PC搶市，助攻營收獲利


財訊快報
2023年6月6日 週二 下午3:42


【財訊快報／記者王宜弘報導】生成式AI爆發，宏碁(2353)看好將掀起PC換機潮！新任總經理簡慧祥認為，預估明、後年，當生成式AI應用越多，PC換機潮會越強烈；宏碁也可望推出AI專屬PC，相關AI應用產品的滲透率逐漸拉升之下，有助於ASP與獲利提升。此外，宏碁老虎隊迄今已有10家IPO公司，旗下WINKING ENTERTAINMENT LTD預計至新加坡交易所(SGX)凱利板掛牌，週二(6日)股東會獲通過，成為集團首家海外掛牌公司。

宏碁週二舉行股東會，由董事長陳俊聖主持，簡慧祥則首次以總經理身份列席。面對小股東針對宏碁公司定位的提問，質疑是否會演變成什麼都賣的百貨公司，陳俊聖強調，宏碁過去是電腦品牌，接下持續朝生活風格品牌邁進，是未來三年或更長的成長策略。

他說，宏碁現在做很多產品，如保健食品、包袋到智慧移動，已嘗試幾十個不同的市場，不斷尋找突破口，在此策略下，宏碁旗下目前公開發行的公司已有10家，並持續擴大。

在轉型策略奏效之下，陳俊聖也重申宏碁在此波不景氣中通過「壓力測試」，在同業陷入虧損之際，仍能逆勢獲利，如今最壞狀況已過，第二季產業轉折向上，下半年看好。

簡慧祥則在股東會後受訪時重申今年第一季觸底、第二季轉折，市場需求已有回溫，且通路庫存修正告一段落，下半年的旺季行情會有一定的需求出現，今年逐季好轉可期。

在區域市場方面，他提到，歐美需求都有回升，尤其面臨俄烏戰爭的歐洲，已沒有再惡化，並陸續有庫存回補的急單出現，儘管整體需求仍不強烈，但宏碁抱持審慎樂觀態度。

至於近期話題最夯的生成式AI，簡慧祥表示，宏碁看好將帶動PC換機潮顯現，尤其過去疫情期間，在PC缺貨之下，很多人都只能先買入門款機種應付需求，這個現象一方面有利於未來兩年的汰換商機往較高階的機種發展，另一方面，當生成式AI應用爆發之後，隨著生成式AI應用越多，換機潮也會更強烈，而這個現象估計明、後年即可看到。

搶攻AI商機，傳出惠普(HP)最快將在明年推出AI運算PC，簡慧祥也認為，對品牌商而言，AI專屬PC應該是很明確的方向，至於怎麼定義，還要看生成式AI的應用到什麼程度，宏碁可望在明、後年推出相關產品，隨著AI PC滲透率提升，對ASP與毛利率均有助益。