AMD能不能從輝達手中搶下AI大餅？先看蘇姿丰過去是如何拯救AMD！



Rosy
2023年6月2日 週五 下午2:53



每一個時代總是由顛覆時代認知的事件所定義的。幾個月前，當人們還在討論疫情時代的時候，名為「AI 人工智慧」的時代，已悄悄地拉開了序幕。
2022 年 11 月 30 日，一間名為 OpenAI 的公司發表了他們的最新產品—— ChatGPT。突然之間，我們以為只存在於科幻電影和小說裡的未來科技通用人工智慧，似乎已有了最初的樣貌。
OpenAI 掀起的這場巨浪，帶動了 AI 為了更高效的演算而產生的晶片需求，一場晶片競賽就此展開，所有科技巨擘無不想盡辦法贏在起跑點，市場投資人亦密切關注三大半導體製造商：英特爾（Intel）、AMD 與 NVIDIA（NVIDIA）。
以微處理器領先業界的美國半導體大廠超微（AMD），此刻也正在為 AI 即將引發的技術革命摩拳擦掌，要在 AI 領域搶佔一席之地，AMD 接下來的策略布局將是關鍵。
科技業兩大龍頭 Intel 與 AMD 長年來互不相讓，持續地搶佔處理器市場。儘管 Intel 已佔據將近六成的市佔率，近期 AMD 的市值卻已遙遙領先 Intel 近 600 億美元。截至 2023 年 6 月 1 日為止，Intel 市值為 1311.36 億美元，而跑在競爭對手前頭的 AMD ，市值已來到了 1903.61億美元。
十年前，AMD 的市值遠遠不及 Intel 的五分之一，股價慘跌至 2 美元附近。為了存活，公司開除了將近四分之一的員工，陷入前所未有的低谷。
如今，AMD 早已今非昔比，與 CPU 老牌 Intel 抗衡自然不在話下，甚至有逐漸超越的趨勢。 AMD 創造的奇蹟令世界跌破眼鏡，而這一切，全都始於一名華裔美籍的半導體女工程師，她的名字叫做蘇姿丰（Lisa Su），因為她的出現，長久以來由 Intel 獨占鰲頭的科技市場開始發生了變化。
蘇媽大力改革 AMD，核心業務成功轉型
時間點拉回 2014 年，當年 44 歲的蘇姿丰剛升任為 AMD 執行長，而這家半導體製造商正面臨巨額虧損，在垂死邊緣掙扎，臨危受命的蘇姿丰大膽地做出關鍵決策，決定重整公司核心業務。
回想當年，蘇姿丰表示，在接下 CEO 職位的第二天，她便對全公司的員工信心喊話道：「我相信我們能打造出最好的產品。」
她向《Forbes》坦言：「這番話或許目前在大家看來是很容易的事，但對當年的公司而言並絕對不是。」
這番口號成為她後來整頓 AMD 三管齊下計畫的第一步，這個計畫是：研發強大的產品、強化客戶對我們的信任，以及簡化公司業務。
「只做這 3 件事，就是為了保持簡單」，她說：「如果有 5 件事或 10 件事要進行，那就很難了。」
而保持簡單，其實是最難的事情。
專注研發 Zen 架構晶片，AMD 重回市場懷抱
回顧 AMD 過去，蘇之所以能夠帶領 AMD 浴火重生，她做對了兩件事。
第一是把原先仰賴子公司 GlobalFoundries 完成的晶圓代工訂單，轉移給台積電生產；第二項決定便是將有限的資源投注能用在數據中心、筆電、個人電腦的處理器 CPU 及電腦繪圖顯示晶片 GPU。
她決定優先研發一種名為 Zen 的新型晶片架構，運算速度比 AMD 以前設計的晶片快 50% 以上，當 AMD 在 2017 年發表 Zen 晶片時，獲得市場青睞，更重要的是，它的成功向業界傳達出 AMD 已經渡過困境的訊息。
到 2020 年 AMD 發表第三代 Zen 晶片時，它的運算速度上已成為市場佼佼者，Zen 架構現在是 AMD 所有處理器的基礎。
這兩大重點策略，讓 AMD 處理器逐漸有了能與 Intel 匹敵的競爭優勢，又很剛好地遇上 Intel 面臨嚴重的業務停滯。
iPhone 與平板的崛起，讓消費者對個人電腦 CPU 的需求下降，接著蘋果決定不再讓 Mac 使用 Intel 處理器而改用自家晶片後，Intel 營收大減，有著價格優勢的 AMD 則順勢擺脫了赤字惡夢。
AMD 起死回生，被譽為「矽谷奇蹟」！
蘇姿丰憑著企業家敏銳的遠見，以及對手的失誤，趁勢與 Lenovo 和遊戲龍頭 Sony 合作，讓它們的筆電與遊戲主機採用 AMD 處理器。
2020 年，AMD 宣布收購半導體商賽靈思（Xilinx），整合兩者的技術與資源，進一步加強其在半導體和高性能運算市場的競爭力，並擴大其產品組合，為企業客戶提供更全面的解決方案，強化其在數據中心、通訊、工業和汽車等領域的市場地位。
AMD 更與 Google Cloud 和亞馬遜 AWS 雲端平台達成交易，為其雲端平台背後龐大的數據中心支援 AMD EPYC™ 處理器，去年， Google 和亞馬遜的大型數據中心為 AMD 創造了近 60 億美元的營收。

AMD
2022 年，AMD 的全年營收已經從十年前的虧損 22 億美元變為獲利 236 億美元，從一家不被分析師看好的半導體公司，搖身一變成了投資人眼中的金雞母。
繼續閱讀報導