精品業遇逆風 世界首富阿諾特財富大蒸發
工商時報 陳穎芃 2023.05.29
市場擔心美國消費需求減弱衝擊精品業前景，使法國LVMH集團股價暴跌，全球首富的集團執行長阿諾特個人資產淨值一夕蒸發112億美元。圖／美聯社

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上周市場擔心美國消費需求減弱衝擊精品業前景，使法國LVMH集團股價暴跌，貴為全球首富的集團執行長阿諾特（Bernard Arnault）個人資產淨值一夕蒸發112億美元，讓特斯拉執行長馬斯克有望奪回全球首富寶座。

儘管如此，今年以來LVMH集團股價仍舊表現優異，讓阿諾特個人資產淨值自年初以來增加將近300億美元，證明LVMH集團重視品牌長期潛力的經營策略奏效。
過去一年全球高通膨打擊消費需求，令許多主攻消費市場的品牌不支倒地，但LVMH卻締造營收新高紀錄，去年營收成長21％至792億歐元（約863億美元）。
過去20年來LVMH旗下門市數量成長5倍以上，如今在全球81國都有營業據點，全球人力規模將近20萬名員工。今年以來即便全球經濟濱臨衰退，LVMH業績依舊蒸蒸日上，推動股價在今年4月衝破199美元創下歷史新高，成為第一家市值突破5000億美元的歐洲企業，也讓阿諾特躍升為世界首富。
業界人士認為LVMH之所以能在經濟動盪中屹立不搖，是因為阿諾特布局市場獨具慧眼。
LVMH北美董座兼執行長梅爾瓦尼（Anish Melwani）表示：「當阿諾特考慮收購品牌時，他不在意這個品牌是否當紅，而是在意這個品牌能否再存活100年。」
2021年LVMH斥資158億美元收購蒂芙尼（Tiffany & Co.），就是因為看好品牌長期潛力，及幫助LVMH深耕美國市場的優勢，而事實證明LVMH決策正確。
珠寶名錶一直是LVMH旗下規模最小的事業類別，但蒂芙尼加入後壯大事業規模。去年LVMH珠寶名錶事業營收在每一季都締造雙位數百分比營收成長率。
TD Cowen管理董事Oliver Chen認為，阿諾特對品牌長期潛力的重視程度深深影響集團經營策略，讓旗下多達75個品牌都能保有品牌完整性、建立明確的品牌形象並符合市場趨勢。
梅爾瓦尼表示LVMH在疫情期間透過線上商店及其他數位行銷管道推動銷售成長，疫情過後需求有增無減，現在重心轉向拓展實體門市。