今周刊 2010/05/26
家庭娛樂新革命
今年6月，資訊業的兩項新科技，將掀起新一波的客廳大革命。因為電影「阿凡達」的出現，３Ｄ被正式宣告技術臻於成熟；Natal，利用語音辨識、臉部辨識、手勢控制、肢體感應的體感遊戲機，則是另一項突破。巧的是，這二波革命的爆發力道都來自娛樂， 且都將改變我們和機器的溝通方式。當３Ｄ與Natal同時出現在客廳的時候，已經不再需要其他描述了：「Welcome to the future!」

/撰文/林宏文、羅弘旭
其實，３Ｄ技術的發展很早，３Ｄ電影甚至在一九二○年代就已商業化，可以說已發展了近一世紀，但若要說是真正成功且具爆發性的發展，則是去年十二月創下眾多紀錄的「阿凡達」。
軟硬體都已到位／３Ｄ產業成長動能全開
「阿凡達」不僅突破二十億美元的影史最高票房紀錄，並且讓３Ｄ脫離過去僅是以兒童動畫或恐怖驚悚、強調影像射出的視覺刺激，過渡到以劇情為主、將觀眾引入「潘朵拉」的世界。
更重要的是，３Ｄ這項技術從此被普遍接受，且證明是有利可圖的生意，因此，更多的３Ｄ電影將要開拍或上映，除了近期的「史瑞克」第四集，今年全球將推出超過二十部３Ｄ電影；片商為了搶３Ｄ熱潮，甚至還把舊片重製３Ｄ版本，例如迪士尼已將「玩具總動員」的第一、二集改成３Ｄ，重新在戲院放映。
因為「阿凡達」的熱潮，全球各地電影院也不斷投資３Ｄ設備。根據統計，○九年十二月 「阿凡達」熱賣時，全球３Ｄ劇院一下子增加到六千餘座，到今年三月底止，數量更繼續增加至九千座，也難怪讓銷售３Ｄ劇院設備的iMax公司，股價創下十年新高。
３Ｄ元年啟動／３Ｄ ＴＶ五年滲透率達兩成
透過電影強勢行銷的帶動下，３Ｄ電影的內容與技術，從電影院走向家庭的客廳，已成為下一波最大的成長動能，許多開發３Ｄ的軟、硬體大廠都已準備好，即將站上攻擊發起線。
在內容部分，除了電影已經有充分準備以外，網路及電視節目內容，也都在快速加溫中，例如目前在YouTube（可供網友上傳、觀看及分享影片的網站）上，已有超過五萬部以上的３Ｄ影片。
至於在電視節目部分，今年四月老虎伍茲(Tiger Woods)因偷腥淡出而後復出，美國的ＥＳＰＮ（專播體育節目的有線電視業者）及Comcast頻道（北美最大有線電視業者），推出高爾夫賽事首度的３Ｄ電視轉播，創造了暴漲的收視率，也為老虎伍茲的復出增添聲勢。
３Ｄ的熱潮，連成人雜誌都不放過。《花花公子》雜誌創辦人海夫納就說，「人們最喜歡看到３Ｄ影像呈現什麼東西？大概就是一絲不掛的美女了。」近來《花花公子》就推出一本３Ｄ立體雜誌，並附贈一副３Ｄ眼鏡，利用這副最簡單的紅藍眼鏡，就可以看到雜誌內身材凹凸有致的美女。
由於３Ｄ的內容及市場需求均已正式引燃，因此今年三月，包括日商Panasonic及三星等電視大廠，就迅速在美國市場推出３Ｄ ＴＶ及藍光播放器；至於新力更準備在今年六月推出３Ｄ ＴＶ，加上台灣的宏碁與華碩均已推出３Ｄ筆電，也讓３Ｄ的需求引人注目。
因此，電子產業已把今年訂為３Ｄ元年，未來將一路成長。根據《電子時報》分析師楊仁傑的預估，今年全球３Ｄ ＴＶ出貨量可達四一五萬台，約占全球一．五億台電視不到三％；但預估兩年後就有機會大幅成長至二四八二萬台，滲透率超過一成，一五年更會成長到六七七六萬台，屆時對電視的滲透率將達到兩成以上。
由於電視本身的銷售量已經相當龐大，３Ｄ電視搭著這個基礎，若滲透率達到兩成，就是一筆相當可觀的商機，加上所有的電視品牌廠及面板廠，都積極要為產品提高更多附加價值，也成為眾家大廠跳進來積極推動的原因。
即將於六月十一日開賽的南非世足賽，更是觀察這波３Ｄ革命的重大賽事，仔細觀察過去兩屆世足賽，對電視產業都有重大指標性影響。例如○二年日、韓聯合舉辦世足賽，當年便出現液晶電視大幅取代ＣＲＴ(陰極射線管)電視的換代需求，一路讓液晶電視產業大幅成長；○六年的德國世足賽，則成為歐美數位電視崛起的關鍵原因，也讓行動電視開始普及。
世足賽再次牽動電視產業／遊戲機加持內容硬體熱銷
至於今年的南非世足賽，更明顯成為推動３Ｄ ＴＶ的因素。根據轉播賽事的ＥＳＰＮ表示，將藉著南非世足賽建構「體育界第一個３Ｄ電視網路」，今年總計將有二十五場節目會以３Ｄ轉播，讓球迷大飽眼福。
此外，今年贊助世足賽的新力公司，也將在六月推出３Ｄ ＬＥＤ ＴＶ，最厲害的是，由於３Ｄ ＴＶ必須搭配藍光光碟機，而新力至今已累積銷售量達三二○○萬台的ＰＳ３遊戲機，由於內部都附藍光光碟機，新力也宣佈，只要將ＰＳ３的韌體（嵌入在硬體裝置中的軟體）稍微修改一下，就能觀看３Ｄ影片，預料這也是刺激３Ｄ ＴＶ跟著熱銷的一大利多。
台商佈局３Ｄ六大產業／兩陣營激戰台灣皆可受惠
目前３Ｄ ＴＶ分成兩大陣營，一大陣營是以「快門眼鏡」(shutter glasses)為首，支持的電視品牌包括三星、新力、夏普、東芝、Panasonic等大廠，面板供應商則以三星為主。另一大陣營則以「偏光眼鏡」(polarized glasses)為主流，投入的品牌廠商以樂金(ＬＧ)及大陸等品牌為主，面板供應商則有樂金、友達與奇美電等。
在兩大陣營的競爭上，由於支持快門眼鏡的多為日、韓電視大廠，目前氣勢略勝一籌，偏光眼鏡僅有樂金一家品牌廠商獨力支撐。不過，由於一副快門眼鏡售價高達一百美元以上，與偏光眼鏡十美元的價格有十倍之差。
因此，目前全球大部分３Ｄ劇院使用的多為偏光眼鏡，即使是北美市場在「阿凡達」電影熱賣時，七成以上戲院也都採用偏光眼鏡。至於在中國等新興國家市場，預料未來在偏光眼鏡技術的３Ｄ電視銷售量也會較佳；因此，這場戰爭恐怕還沒結束，勝負尚難區分...
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