本屆世足賽堪稱是最爆冷門的一屆！最讓人意外的是，世界盃史上首度有日本、南韓、澳洲，這3支亞洲球隊晉級16強，還有沙烏地阿拉伯在分組賽擊敗世界排名第3的阿根廷。正當球迷驚呼不可思議，球賽爆冷不斷出現之下，原本應該熱到最高點的運動用品大廠Nike和Adidas卻心裡發涼，這兩家大廠今年一點也感受不到世足賽帶來的喜悅。通膨壓力之下，消費者無力大買運動休閒用品，兩家龍頭的庫存堆積如山，不但淨利大減，如何去化庫存也傷透腦筋。有韓國媒體報導說，Nike和Adidas最近通知代工商，將從明年夏季減少3到4成的訂單，而且可能會持續一整年之久，怪不得最近鞋業台廠們都神經緊繃！