網飛廣告版方案 11月上線
工商時報 陳怡均 2022.10.15
網飛宣布最新廣告版方案將於11月上線，月費6.99美元。圖／Pexels

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網飛（Netflix）宣布將於11月在美國等十多國提供最新廣告版方案，月費6.99美元，顯示這家串流影片巨擘面臨用戶成長衰退的挑戰後，決定採取廣告模式，試圖提振業績。推出時間不但比勁敵迪士尼的同類服務提前一個月，費用也比對手便宜一些。
網飛周四股價大漲5.27％，收在232.51美元，2022年累跌約六成。
根據規劃的廣告基本方案（Basic with ads），平均每一小時約有4到5分鐘的廣告，用戶無法下載電影或影集。每則廣告大約15到30秒，會在影片開始前以及中間時播放，企業將可以選擇廣告不會出現在他們認為不當或不適合的內容。尼爾森（Nielsen）將在2023年於美國採用「數位廣告收視率」（Digital Ad Ratings，DAR），以協助廣告商瞭解觀眾反應。
網飛近期季不但訂戶數增長減緩，甚至在2022年上半呈現萎縮，預期第三季僅新增100萬。目前該公司在全球擁有約2.21億訂戶，依舊是串流服務市場龍頭。
網飛與微軟結盟發展廣告業務，該公司表示有數百家廣告商願意合作，廣告庫存幾乎銷售一空。
網飛推出的6.99美元月費，比迪士尼、Hulu的廣告版月費7.99美元還便宜，HBO Max廣告方案則要價9.99美元。迪士尼廣告版Disney+訂於12月8日上線。
網飛營運長彼得斯（Greg Peters）表示，「我們希望提供消費者選擇，並且找出對他們最好的產品。」
首批推出廣告版方案的地區包括11月1日的加拿大、墨西哥，接著11月3日的澳洲、巴西、法國、德國、義大利、日本、韓國、墨西哥、英國、美國，11月10日將於西班牙推出。
廣告基本方案的解析度為720p，而非網飛月費15.49美元標準版方案的1080p，不過月費9.99美元的基本方案解析度也是720p。